外贸电商推广

  • 关于作者

    关于作者

    Brad Geddes从事在线市场营销已有十余年。多年来为大家提供了各种各样的服务,其中最常见的就是可用性、搜索引擎优化(SEO)、点击付费广告(PPC)、产品发展、产品定位、代理咨询和联署营销。贴在他身上的标签之一就是通过写作、演讲和培训来揭秘一些有关SEO、PPC和互联网广告宣传的复杂方面。Brad不会对任何人有所保留,他比较倾向于同所有读者分享成功营销活动的一切,帮助所有人取得成功。Brad并不自诩为专家或者权威人物。他喜欢去培养市场营销人员,用结果说服众人。因此,他的描述中并没有像大师、奇才或者思想领袖等字...

  • 创建与管理AdWords账户的最佳实践

    创建与管理AdWords账户的最佳实践

    17.3 创建与管理AdWords账户的最佳实践创建和管理AdWords账户时,首先可参考本章的步骤。虽然每一步都看似简单,但是每一步也有许多选项。如果某一步让你很难做出决定,便可参考本章的选项,本章对每一步包含的内容都做了充分的解释。利用本章列出的操作步骤,可以成功创建、组织并优化AdWords账户。 广告投放成功的最重要一步是首先确定广告系列的目标。 了解目标之后,就要找到一种方式跟踪目标。 接下来,根据目标和预算决定广告系列组织结构。组织广告系列时,确保含有仅搜索和仅展示的广告系列。不要使广告系列在两个网...

    外贸电商推广 2020-07-15 490 0
  • 创建优化计划表

    创建优化计划表

    根据目标优化广告系列有很多种方式。面临这么多的选项——从扩展展示位置以寻找新的展示到设置竞价以减少预算——你需要设计一个明确的过程,从而帮助你不断地进行优化,提升账户效能,避免由于选项过多而手足无措。接下来,我将介绍一名内部人员是如何在一个月内优化竞争激烈行业中的一个中等规模账户的。如果你管理的是一家小企业,AdWords并不是你的全职工作,那么你查看这些报告的频率可能会较低。如果管理的是一个大型账户,那么便可以继续细分报告,以便查看数据的子集,而无需查看整个账户信息。例如,你可以在周一查看五个广告系列,在周二查看...

    外贸电商推广 2020-07-15 464 0
  • 优化其他广告系列类型

    优化其他广告系列类型

    优化广告系列的步骤类似于其他广告系列类型创建的步骤,如再营销、主题、兴趣及其他广告系列。再营销广告系列的管理与展示位置广告系列相似。分析目标和每次动作成本,并使用满足目标需求的竞价类型设置竞价。最重要的一点是设定广告系列目标,选定检测目标的方式,并根据目标设置竞价。...

    外贸电商推广 2020-07-15 464 0
  • 优化CPM广告系列

    优化CPM广告系列

    CPM竞价,也被称为关注展示次数,是一种为展示次数而不是为点击付费的竞价类型。只有展示网络的广告系列才有此竞价选项。按照前面创建展示位置广告系列或展示广告系列的步骤创建CPM广告系列。从自选展示位置广告系列着手,可以选择每一个展示位置,适应指标。可以为系统推荐的展示位置展示广告系列设置CPM竞价,但是广告展示在不适当的网站上会浪费较多资金。因此不建议新手或预算少的人使用CPM关键词竞价。CPM广告系列是为展示次数付费。目标通常是提高品牌知名度或介绍新产品。由于要按照展示付费而不是点击付费,因此你希望每次展示都是有效...

    外贸电商推广 2020-07-15 470 0
  • 优化自选展示位置广告系列

    优化自选展示位置广告系列

    你可以通过自选展示位置广告系列选择具体的展示位置,或者展示广告的网站或网站的一部分。因为选择的是具体的展示位置,所以可选择多种定向方式。如果展示位置广告系列存在问题,便可通过分析以下情况,查看是否符合你的情况,并采取如下相应的措施。 从实验系列中移除的展示位置不会继续展示。 如果运行自选展示位置报告,了解到实验系列的展示位置不能满足目标需求,不要立即断定展示位置无效。首先,分析以下可能性,查看是否可以重新获得之前的定向。 与实验系列中的广告相比,新的自选展示位置运行的是不同的广告吗?如果是,就添加实验广告系列...

    外贸电商推广 2020-07-15 471 0
  • 优化展示广告系列

    优化展示广告系列

    AdWords要获得最大曝光次数就需运行展示广告系列,因为展示网络的访客量远远超过搜索网络的访客量。使用展示广告系列,一定要按照以下步骤,保证广告投放正确,确保广告可以展示在这些网站上。1.确保广告展示位置正确为每个广告组选定定向方式之后,优化的第一步是确保这些广告展示在正确的网站上。运行广告展示位置性能报告,查看展示广告的URL.点击报告中的URL,查看展示广告的网页是否是你预期的展示广告的网页类型。如果不是,就改变定向,比如广告组中的关键词,再重复此步骤。如果展示广告的网页不正确,就执行下一步:拦截广告。2.拦...

    外贸电商推广 2020-07-15 432 0
  • 管理最大点击次数广告系列

    管理最大点击次数广告系列

    有个竞价选项被称作,“关注点击,AdWords会设置竞价,实现预算内的最大点击次数”,使用这个选项时,AdWords会进行竞价,竭力使关键词的点击数最大化。你可以在仅查询或仅展示的广告系列中使用最大点击数选项(如图17.6所示)。所以最初的广告系列设置与创建搜索或展示广告系列一样。 图17.6 选择“关注点击”启用最大点击次数选项 使用最大点击次数选项查询时,要确保每一个关键词或展示定向方式都会产生页面浏览量、网站停留时间和低跳出率。如果最大点击次数的广告系列中的某个关键词,不能帮助你实现目标,那么你应该删掉这个...

    外贸电商推广 2020-07-15 465 0
  • 优化搜索广告系列

    优化搜索广告系列

    优化搜索广告系列的第一步是确定是否在关键词或广告组层面设定竞价。在关键词层面最详细的竞价类型给了你许多权限。但是设置关键词竞价需花费更多的时间。可以将两者结合使用。为收到大量流量的关键词设置竞价,而对只能收到少量流量的关键词则使用广告组竞价。 改变竞价 根据是否使用广告组或关键词竞价,运行相应的报告。使用第13章中“每次点击收益”的条件格式,将数据制成一个可视参考表(如图17.5所示)。这样可以站在更高的高度查看各种关键词的盈亏情况。接下来,使用第13章13.5节“计算最高CPC”所述的公式调整竞价。 图17.5...

    外贸电商推广 2020-07-15 413 0
  • 优化运行中的广告系列

    优化运行中的广告系列

    17.2 优化运行中的广告系列你需要定期运行报告以查看广告系列的运行情况,并根据报告获得的数据作出决定。在本节的前半部分中,我们将分析每一个广告系列类型的优化步骤。在后半部分中,将会介绍报告运行的频率以创建一个综合性报告计划表。...

    外贸电商推广 2020-07-15 399 0
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