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趋势的基础知识

kumb 网站建设 2020-07-28 21:34:27 255 0

4.3 趋势的基础知识

要基于监测报告定期对网站的状态进行分析,就有必要对“趋势”有所了解。

什么是趋势

趋势是指数据在时间序列上呈现出的倾向。例如,只要一到周末综合浏览量就会增加的情况,就可以说“存在有关综合浏览量的倾向”。在网站分析中掌握趋势是非常重要的。在那之后,再判断现在的状态是跟趋势有关,还是由趋势以外的原因造成的。

先来看一个例子。下面是某网站 1 月份的实际成果。

某网站 1 个月的实际成果



  

指标  

  

实际成果  

  

综合浏览量  

  

50 000PV  

  

转化率  

  

1.5%  

  

营业额  

  

100 万日元  

上面虽然写出了 1 个月的实际成果,但是只从数字无法判断该状态是好是坏。要发现趋势需要与过去的数据进行比较。例如,假设上个月之前的 3 个月,平均每个月的综合浏览量为 80 000PV、转化率为 3%、营业额为 300 万日元,那么就需要赶紧发现是哪里出了问题。相反,如果所有的成果都超过了上个月之前的平均水平,则可以认为上个月实行的策略奏效了,然后分析成功的原因并进一步巩固。像这样在发现了趋势之后才能开始把握网站的现状。

通过发现趋势把握网站的现状

再来看一个例子。假设某网站 1 月 25 日(星期六)的跳出率是 1 月 24 日(星期五)的 2 倍,这种情况有必要调查 25 日的跳出率比前一天高出这么多的原因。这时候就需要确认是否存在某种趋势。可以查看上周的星期六是否发生了同样的现象,或者上个月的同一天是否发生了同样的现象。如果定期地发生了相同的现象,就可以判断这是趋势,而不是突发的问题。反之,如果不是趋势的话,就有可能存在某些外在原因,因而需要对流量来源等进行调查。


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