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按照入口页分类

kumb 网站建设 2020-07-28 21:34:20 260 0

5.4 按照入口页分类

入口页(着陆页、进入页)是决定网站第一印象的非常重要的页面。如果第一印象不好,即使网站的内容很好用户也会跳出。

因此,将访问网站的用户按照入口页进行分类,把握流量数多的页面和该页面的跳出率,对于网站的改善非常有用。如果有流量数多但跳出率高的页面,就必须尽早考虑改善策略。

根据入口页进行细分的基础

根据入口页进行细分,与根据搜索关键词进行细分一样,需要好好把握前 10 名页面的情况。通常很多网站前 10 名页面的流量占据了全站的一半,因此如果能改善前 10 名入口页,将会极大地改善网站的流量。

下面是某销售家具的 EC 网站中各个入口页的流量比例。

各个入口页的流量比例

如上图所示,可以看到前 10 名入口页的流量几乎占据了总流量数的 60%。前 10 名入口页各指标的值如下 5。

5可以在 Google Analytics 中依次选择“内容”→“网站内容”→“目标网页”来查看数据。

入口页前 10 名的页面



  

排名  

  

入口页名称  

  

流量数  

  

跳出率  

  

1  

  

详情页面  

  

11 943  

  

33.47%  

  

2  

  

首页  

  

8 937  

  

21.35%  

  

3  

  

活动通知页面  

  

6 150  

  

61.97%  

  

4  

  

概览页面  

  

4 781  

  

31.44%  

  

5  

  

礼品页面  

  

2 928  

  

66.02%  

  

6  

  

椅子专栏  

  

2 557  

  

75.48%  

  

7  

  

推荐商品  

  

2 231  

  

18.65%  

  

8  

  

长椅子  

  

2 156  

  

30.71%  

  

9  

  

加盟页面  

  

2 073  

  

31.21%  

  

10  

  

衣柜  

  

1 644  

  

47.69%  

  

平均  

  

-  

  

-  

  

41.58%  

如上表所示,入口页中椅子专栏的跳出率最高。尽管流量数位居第 6,但是大部分(70% 以上)都跳出了,因此应该尽快改善。再强调一次,入口页的细分中最重要的指标就是跳出率。对于流量数多但跳出率高的页面请马上考虑并实行改善策略。

前 10 名页面的跳转目标

接着来看看流量数较多的入口页的跳转目标 6。注意,在看数据之前先假设用户接下来会向哪个页面跳转是很重要的,这样可以把握用户是否是按自己预想的那样跳转。

6在 Google Analytics 中选择“内容”→“网站内容”→“目标网页”之后,单击“入口路径”链接,点击显示的 URL 就可以查看跳转的目标页面。

“推荐商品页面”的跳转目标



  入口页     跳转目标     跳转数     比例  
  推荐商品页面     推荐的椅子 A     225     12.40%  
  推荐的椅子 B     129     7.11%  
  推荐的桌子 C     125     6.89%  
  种类“椅子”     110     6.06%  
  优惠商品页面     109     6.01%  
  家具概览页面     82     4.52%  
  种类“桌子”     82     4.52%  
  种类“长椅”     77     4.24%  
  产品展示资讯     70     3.86%  
  推荐的桌子 D     63     3.47%  

当这些数据与预期结果有很大的差异时,就需要修改入口页的内容和布局。

入口页的新访问者比例

根据入口页进行细分时,还需要确认 1 个指标,那就是新访问者的比例 7。查看各个入口页的新访问者比例,尤其是对于新访问者比例较高的入口页,要查看其导航或布局是否设计合理、是否便于新访问者访问。

7可以在 Google Analytics 中选择“内容”→“网站内容”→“目标网页”,在高级细分中选择“新用户”查看数据。

请看下表。虽然第 1 名 index.html 中“所有访问”和“新访问”的跳出率都是 23%,但是 第 2 名 index2.html 中“所有访问”(37.68%)和“新访问”(45.43%)的跳出率就有了差别。可以认为这种新访问者跳出率比整个网站跳出率高的页面对于新访问者来说难以使用。通过实施对策,比如在比较显眼的地方放置针对初用者的引导内容等,就可能会使跳出率有所下降。

但是,如果原本回访者就比新访问者要多,也不一定非要实行对策来降低新访问者的跳出率。

各个入口页的新访问者比例(以 Google Analytics 为例)


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