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根据有无转化分类

kumb 网站建设 2020-07-28 21:34:17 250 0

5.7 根据有无转化分类

有关网站分析的细分最后要讲的是根据有无转化分类。这种细分将访问者按照有无转化进行分类和比较,相比于只是把转化作为分析指标之一的其他细分,能够更加直接地找出对转化有贡献的访问者的特点。

根据有无转化进行细分的基础

根据有无转化进行细分,主要是掌握对转化有贡献的页面和搜索关键词。在流量数高于 200 的页面和搜索关键词中找出哪些是对转化有贡献的。另外,这里以 200 为基准是因为参数(流量数)如果太少,少量流量的增减都会造成很大的影响,因而无法正确地进行评估(大数定理,3.2 节)。

对转化有贡献的页面

这里所说的对转化有贡献的页面,是指大多数达成转化的用户浏览过的页面。举例来说,如果知道“浏览了专栏页面 A 的用户有 25% 都达成了转化”,那么就能有助于改善网站。像这样对每个页面进行确认,找出对转化有贡献的页面。

对转化有贡献的页面(以 Google Analytics 为例)

查看排名靠前页面的“唯一身份浏览量”中“发生转化的访问”有多少。该数值越高,说明该页面对转化的贡献就越大。

如果能像这样把握对转化有贡献的页面,就能实行具体的改善策略。例如,在网站内外增加链接来引导用户到达这些对转化有贡献的页面,反之,对于那些对转化没有贡献的页面,需要考虑策略来改善内容或布局等。

Tips
Google Analytics 中,按照以下步骤可以得到对转化有贡献的页面的列表。
1.“内容”→“网站内容”→选择“页面”报告
2. 在“高级细分”中选择“发生转化的访问”,单击“应用”
3. 在显示的表中单击“唯一身份浏览量”,访问数将按照降序排列
4. 通过“导出”下载数据文件
基于各个页面的“唯一身份浏览量”一列数据,通过计算“发生转化的访问 ÷ 所有访问次数”,可以算出访问中有百分之多少是有成果的。另外,这里选择按照“唯一身份浏览量”排序,是为了排除用户在 1 次会话中多次浏览某页面带来的影响。

对转化有贡献的搜索关键词

对转化有贡献的搜索关键词是指达成转化的访问者在进入网站时指定的搜索关键词。例如,当来自搜索关键词 A 与搜索关键词 B 的流量都是 1 000 时,假设来自 A 的流量的转化数为 15,来自 B 的流量的转化数为 80,就可以判断 B 对转化的贡献更大。

掌握了对转化有贡献的搜索关键词,就可以实行具体的改善策略。例如,可以考虑在网站中添加贡献度高的搜索关键词,或将其用于竞价排名广告的文案等策略。重新研究其他细分方法中计算出的转化率也很重要。

Tips  Google Analytics 得到对转化有贡献的搜索关键词列表的方法,跟“对转化有贡献的页面”的情况基本相同。唯一不同的是,生成报告时不是选择“内容”→“网站内容”→“页面”,而是选择“流量”→“引荐来源”→“搜索”→“自然搜索”。

 

专栏 高级细分功能的使用方法
Google Analytics 提供了按照指定条件进行细分的功能,该功能叫作“高级细分”。使用该功能可以很容易地生成本章讲解的细分报告。
  • 创建高级细分
    按照以下步骤使用高级细分功能。
  • 设定条件的方法
    设定条件时,要输入“包含 / 不含”、指标、指标的条件、指标的值这 4 个项目。多个条件可以用“且”或者“或”相关联。
    这里举例介绍具体的设定方法。例子中设定的条件是通过搜索关键词“Twitter 分析”访问网站,且停留时间在 2 分钟以上的访问。
    首先,将该条件分为“通过搜索关键词‘Twitter 分析’访问网站”和“停留时间在 2 分钟以上”2 个部分。
    接着设定第 1 部分的条件——通过搜索关键词“Twitter 分析”访问网站。第 1 部分只需要满足某一个条件,因此选择“包含”,指标设定为“关键字”,指标的条件设定为“包含”,指标的值设定为“Twitter 分析”❶。
    按照同样的方法设定第 2 部分的条件——停留时间在 2 分钟以上。首先,因为需要同时满足第 1 部分和第 2 部分的条件,因此要点击“且”按钮添加一个条件 ❷。然后,选择“包含”,指标设定为“访问持续时间”,指标的条件设定为“>”,指标的值设定为“180(秒)” ❸。
    最后,为细分命名,点击“保存细分”,完成高级细分的创建。
    Tips  因为有很多种指标,所以设定时使用搜索功能会非常方便。而且,如果将鼠标移至各个指标右侧的“?”符号处,还会显示指标的说明 ❹。
    点击高级细分创建界面中的“测试”按钮,可以查看满足设定条件的访问数。在完成设定之前点击此按钮就可以检查条件设置是否有误。
  • 创建好的高级细分的使用方法
    按照以下步骤使用创建的高级细分。

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