首页 网站建设正文

流量获取策略 1:搜索引擎

kumb 网站建设 2020-07-28 21:33:58 291 0 搜索引擎优化

8.2 流量获取策略 1:搜索引擎

流量获取策略中的搜索引擎策略是指增加来自 Yahoo!、Google、bing 等搜索引擎的流量的策略。也称为 seo(Search Engine Optimization,搜索引擎优化)。

具体来说,就是为了增加来自搜索引擎的流量数,对网站进行优化,使网站在各搜索引擎按照其各自逻辑生成的搜索结果界面中排名靠前。

搜索引擎的搜索结果界面

对于很多网站来说来自搜索引擎的流量都是最多的,而且改善效果也很大,因此可以说这部分是应该首先实施的流量获取策略。而且在前面提到的“各个策略的优先级”一表中,也只有搜索引擎在所有类型的网站中优先级都是“高”。

8.2.1 搜索引擎的优缺点

流量获取策略“搜索引擎”有以下的优点与缺点。

流量获取策略“搜索引擎”的优点



  

优点  

  

说明  

  

不需要展示费用  

  

虽然为了实施 SEO 对策而修改网站需要花费一定的成本,但是在搜索结果界面展示网站本来就是免费的,相比于其他流量获取策略能够以更少的成本实现流量获取的优化  

  

可以预见中长期内会有一定的流量  

  

因为网站可以一直展示在搜索结果界面中,所以只要展示的名次没有大幅度的下滑,就能预见一定的流量。特别是,如果能在很多用户使用的搜索关键词的结果页面中排名比较靠前,那么对网站来说这将会是重要的流量来源  

  

转化率高  

  

因为用户本来就对该搜索关键词感兴趣,所以来自搜索引擎的访问者的转化率比来自其他路径的更高。也就是说,通过优化搜索引擎可以期望转化数的增加  

流量获取策略“搜索引擎”的缺点



  

缺点  

  

说明  

  

短时间内很难有效果  

  

因为搜索引擎会自动改变搜索结果界面的展示内容,因此即使改善了网站也不能马上看到效果。通常,需要数周 ~ 数月之后才能知道策略的效果如何。因此,如果需要在短时间内获取大量的流量,有必要实施其他流量获取策略  

  

很难计算成本  

  

虽然在搜索结果界面展示是免费的,但是改善网站需要花费成本。而且,因为很难测量实际的工作量与最终效果,所以也很难事先计算成本,这一点跟后面的“竞价排名广告”(8.3 节)和“宣传”(8.6 节)策略一样  

  

跟搜索引擎的逻辑有关  

  

排名的计算方法取决于搜索引擎的逻辑,因此没有方法能保证一定能提升排名。而且一旦计算方法改变,排名就有可能会迅速下滑。虽然前面提到搜索引擎策略的优点之一是可以预见一定的流量,但是计算方法发生变化的情况例外  

8.2.2 搜索引擎策略的概要

通过搜索引擎访问网站的用户的转化数可以通过以下公式计算 3。因此,我们的目标就是让该公式中各个因素的值增大。

3Imp 数:展示次数,这里代入搜索结果界面的展示次数。CTR:链接的点击率。

转化数 = Imp 数 × CTR × 转化率

上述各因素会受到下表所示元素的影响。

影响各因素的元素



  

影响 Imp 数的元素  

  

影响 CTR 的元素  

  

影响转化率的元素  

  

• 搜索关键词的搜索次数  

• 索引数4

• 展示页面的编号

  

• 排名  

• 文字

  

• 入口页  

4索引数是指可能在搜索结果界面显示的页面数(被搜索引擎爬取的页面数)。

Imp 数的改善方法

要增大 Imp 数,就需要增加网站的内容,让各种搜索关键词都能搜索到网站。而且要针对搜索次数较多的关键词进行优化,让网站在该关键词的搜索结果界面中排名靠前。关于如何调查搜索次数较多的搜索关键词,请参考 5.3 节。

CTR 的改善方法

要增大 CTR,首先需要为了让网站显示在搜索结果界面的前面而对网站进行改善。提高排名的方法请参考后面的专栏“使网站在搜索结果界面中排名靠前的方法”。

然后,确认在搜索结果界面显示的文字是否符合用户的需求也很重要。如果不符合请进行适当的修改。至于是否符合用户的需求,可以通过查看来自搜索引擎入口页的跳出率来判断(5.4 节)。

转化率的改善方法

虽然提高转化率的方法有好几种,但是在“搜索引擎”流量获取策略中,是通过提高搜索结果界面显示的文字与入口页内容的匹配度来提高转化率的。网站管理者无法指定搜索结果界面中显示的网站入口页,这是由搜索引擎的爬虫决定的。来自搜索引擎的流量有很多,我们先从跳出率高的入口页开始,逐个进行修改。

专栏 使网站在搜索结果界面中排名靠前的方法
决定搜索结果界面中网页排名的逻辑并未公开,因此没有方法能够保证可以使网站的排名靠前。我们能找到无数有关 SEO 的信息,但没有一个能保证有效。不过,有关影响排名的因素倒是可以通过前人的经验或调查了解到一些。
关于 SEO 对策的信息有很多,在这里无法一一讲解,但是下面介绍一下 SEO 对策的基本思路以及几种处理方法。
  • 影响网站在 Google 搜索结果界面排名的因素
    收集 SEO 相关信息的网站 SEOmoz.org,每年都会公布“影响网站在 Google 搜索结果界面排名的因素”。2010 年排名前 10 的因素如下 5。
    影响网站在 Google 排名的因素


      排名     因素     影响力(满分 100)  
      1     外部链接的锚文字里含有关键词     73  
      2     被链接网站的名气     71  
      3     有来自许多不同域名的链接     67  
      4     标题标签(<TITLE></TITLE>)中关键词的使用     66  
      5     被链接网站(域名)的可信任度     66  
      6     有使用了很多关键词的原创内容     65  
      7     来自该搜索关键词相应的核心或权威网站的链接     64  
      8     标题标签(<TITLE></TITLE>)中排在前面的关键词     63  
      9     Google 专有 PageRank 算法的结果     63  
      10     域名中关键词的使用     60  
    从上表可以看到,影响搜索结果界面排名的因素大致可以分为“网站内关键词的使用量与位置”与“增加外部的优秀链接”2 种。
    对于前者,可以通过修改搜索引擎流量较多的页面中的内容来改善。而且,在增加新页面时,要有意识地考虑关键词的使用来创建内容。
    对于后者的改善方法有 2 种。第 1 种方法是改善自己的网站,吸引更多的网站为其宣传。虽然这一方法看上去很基础,但是要做到则需要持续的努力和改善。
    第 2 种方法是购买链接。
  • 购买链接的方法
    购买链接的方法是指为了增加被链接数(被链接的数量),付费在贸易商运营的网站或博客上放置链接。需要的成本会根据链接数与放置链接网站的质量和名气而有所不同。作为参考,下面列出了一些贸易商的价格(2012 年 2 月的数据)。
    链接的价格


      贸易商     被链接数     金额     每月的被链接单价     备注  
      A     10 000     87 000 日元(全年)     0.725 日元 / 月     PageRank 没有指定    6
      B     1     12 000 日元(3 个月)     4 000 日元 / 月     来自 PageRank 排名第 6 的网站的链接  
      C     100     50 400 日元(6 个月)     84 日元 / 月     来自优良的旧域名的链接  
      D     5 000 以上     105 000 日元(6 个月)     3.5 日元 / 月     来自笔者运营的媒体的链接  
      E     200     17 940 日元(3 个月)     29.9 日元 / 月     无  
      F     15     41 260 日元(1 个月)     2.751 日元 / 月     来自 PageRank 排名第 5 的网站的链接  
    虽然很多网站都在购买链接,但是从搜索引擎方面来看,并不推荐这一方法。虽然现在的搜索引擎暂时还无法识别链接是否是购买的,因而没有太大问题,但是今后可能会发生变化。要知道购买链接是有一定风险的。
    上面讲的不过是众多 SEO 对策中的一例,重要的是在创建网站时就要有意识地考虑如何提高在搜索引擎中的排名。有关 SEO 的技术和书籍有很多,更详细的内容请翻阅其他专业书籍等。

5这是在美国的调查结果。而且不一定反映了真实情况。

 

6 PageRank 是 Google 提供的、显示网站质量与名气的服务。

我们致力于为三农(农业、农村、农民)提供专业物联网解决方案,同时也提供应用软件、微信小程序、手机App、企业网站的开发和跨境电商建站、网络营销等服务,站长微信号(mywit_net),添加后备注“黎辉物联网”,如有相关需求也可通过电子邮件(12tc@sina.cn)与我们取得联系

本站内容均来自互联网,如有涉及到侵权行为,请你及时与站长联系删除!

本文链接:https://www.kumb.cn/3339.html

发表评论

评论列表(0人评论 , 291人围观)
☹还没有评论,来说两句吧...