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搜索引擎相关信息——关键词工具

kumb 网站建设 2020-07-28 21:33:38 263 0

10.2 搜索引擎相关信息——关键词工具

关键词工具是指 Google 公司提供的搜索关键词的分析工具。该工具能够查看有关特定搜索关键词(或 URL)的以下信息。不过,关键词工具是专用于 Google 或 Adwords 的,无法获得其他搜索引擎的相关信息。

  • 特定搜索关键词的搜索量和搜索趋势
  • 本公司网站或竞争网站的相关搜索关键词
  • 竞价排名广告(Google Adwords)的平均点击单价
  • 移动端的搜索关键词
关键词工具
URL   https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

10.2.1 搜索关键词搜索量的调查、分析

下面讲解使用关键词工具,对某一搜索关键词的搜索量和趋势进行调查、分析的方法。

关键词候补的显示项目



  

显示项目  

  

内容  

  

关键词  

  

与该搜索关键词相关的搜索关键词一览表  

  

竞争性  

  

投中该搜索关键词的广告主的相对数量  

  

全球月搜索量  

  

该搜索关键词在全球的月搜索量  

  

本地月搜索量  

  

该搜索关键词在本地(当用日语表示时指日本)的月搜索量  

  

本地月搜索量的倾向  

  

该搜索关键词在最近 12 月的相对搜索量(最右边的柱子表示上个月)  

  

预计平均点击单价  

  

为了在 Adwords 中排在前 3 名所需的平均点击单价  

在搜索量很多的搜索关键词中,选择与本公司网站关联性较高的搜索关键词,用 Google 进行搜索,确认本公司网站是否显示在搜索结果中靠前的位置。如果显示的排名靠后,或者完全没有显示,请考虑创建能够使来自该搜索关键词的流量增加的内容。

10.2.2 搜索关键词趋势的调查、分析

搜索关键词的趋势可以通过查看“本地月搜索量的倾向”来确认。以下是搜索“特价促销”的结果。表示的是 2010 年 6 月 ~2011 年 5 月期间的倾向。下面来查看被黑框包围的关键词的倾向。

第 4 个关键词“お中元”(中元节)的搜索量从 6 月开始增加,在 7 月达到了最大值。可以看到在实际赠送中元节礼品的时期到来之前,搜索量就已经在增加了。由此就可以预测放出中元节特价促销相关信息的时机。也就是说,可以判定有必要在 6 月 ~ 7 月的时候创建相应搜索关键词的内容或刊登竞价排名广告。“バーゲン 情報”(特价 信息)的搜索量在 1 年中有 2 次增加,也是在特价促销开始之前(6 月和 12 月)搜索量就已经在增加了。

10.2.3 与本公司网站或竞争网站相关的搜索关键词

当调查与本公司网站或竞争网站相关的搜索关键词时,可在关键词工具的“网站”一栏中输入本公司网站的 URL,并单击“搜索”按钮。然后与本公司网站相关的搜索关键词的列表就会显示出来。如果按照本地月搜索量降序排列,就可以看出本公司网站的长处。

按照同样的步骤导出竞争网站的数据并对结果进行汇总,就可以把握与本公司网站或竞争网站相关的搜索关键词、各自的长处、以及品牌力等。下表总结了“勤笔头”(筆まめ)和“好文笔”(筆ぐるめ)这 2 个新年贺卡制作软件的相关搜索关键词。

“勤笔头”的相关搜索关键词



  

排名  

  

关键词  

  

推算的平均单价  

  

月  

  

1  

  

新年贺卡  

  

75  

  

2 240 000  

  

   2

  

   勤笔头

  

   16

  

   135 000

  

3  

  

计算机软件  

  

87  

  

110 000  

  

4  

  

新年贺卡设计  

  

210  

  

74 000  

  

5  

  

财务软件  

  

125  

  

49 500  

  

6  

  

新年贺卡 免费软件  

  

19  

  

49 500  

  

7  

  

新年贺卡印刷  

  

126  

  

49 500  

  

8  

  

主页制作软件  

  

166  

  

33 100  

  

9  

  

新年贺卡 制作  

  

24  

  

22 200  

  

10  

  

明信片软件  

  

87  

  

18 100  

  

11  

  

顾客管理软件  

  

241  

  

14 800  

  

12  

  

免费软件 dvd制作  

  

35  

  

9 900  

  

13  

  

pdf制作 软件  

  

55  

  

9 900  

“好文笔”的相关搜索关键词



  

排名  

  

关键词  

  

推算的平均单价  

  

月  

  

1  

  

新年贺卡  

  

75  

  

2 240 000  

  

2  

  

PC软件  

  

74  

  

165 000  

  

3  

  

计算机软件  

  

87  

  

110 000  

  

4  

  

软件销售  

  

160  

  

905 000  

  

5  

  

视频编辑软件  

  

36  

  

74 000  

  

   6

  

   好文笔

  

   25

  

   74 000

  

7  

  

印刷 软件  

  

111  

  

60 500  

  

8  

  

ds 软件 概要  

  

38  

  

49 500  

  

9  

  

财务软件  

  

125  

  

49 500  

  

10  

  

新年贺卡 免费软件  

  

19  

  

49 500  

  

11  

  

二手软件  

  

44  

  

40 500  

  

12  

  

主页制作软件  

  

166  

  

40 500  

  

13  

  

新年贺卡制作  

  

24  

  

40 500  

※“月”是指本地月搜索量。

上表中高亮显示的关键词是品牌词。比较品牌词的搜索量可以发现,“勤笔头”是 135 000 次 / 月,“好文笔”是 74 000/ 月。从这一点来看,可以认为相比之下“勤笔头”的品牌力(知名度)更高。另一方面,比较第 13 名关键词(表格最下面一行)的本地月搜索量可以看出,“好文笔”(40 500)比“勤笔头”(9 900)更多。从这一点来看,又可以说与“好文笔”相关的关键词搜索量更多。

另外,使用该表还能查找可用于增加流量数的搜索关键词。例如,对于上表中只在竞争公司一方出现的搜索量多的关键词,通过创建包含该关键词的内容,可能使流量数增加。但是不需要针对所有搜索关键词创建内容。对于不太相关的搜索关键词,即使创建了内容,跳出率也会很高。

Tips  正如你所看到的,本地月搜索量并不是实际的搜索量,而是使用 Google 的逻辑(未公开)计算得到的。搜索量不到 10 000 的数值可信度并不高,因此尽量不要使用。

10.2.4 把握搜索关键词的 CTR

CTR 是点击率的简称,在搜索引擎的背景下可以按照以下公式计算得到。

可以通过从关键词工具获得搜索量、从网站分析工具获得流量数来调查 CTR 的值。确认了 CTR,就可以把握显示次数对应的流量数,从而能够找到 CTR 较大的高效率关键词,或者搜索量多但流量数少(CTR 小)的关键词。

然后,将这些数值与跳出率或转化率相结合,就可以对用户从在网站外到完成转化的整个过程进行评估,因此能够确定需要加强、改善的关键词。

关键词的 CTR



  

关键词  

  

搜索量  

  

流量数  

  

CTR  

  

ソファ(沙发)  

  

550 000  

  

8 452  

  

1.5%  

  

ソファー(沙发)  

  

368 000  

  

4 985  

  

1.4%  

  

ソファベッド(沙发床)  

  

74 000  

  

549  

  

0.7%  

  

ソファーベッド(沙发床)  

  

49 500  

  

892  

  

1.8%  

  

ソファ カウチ(sofa couch)  

  

22 200  

  

983  

  

4.4%  

  

ソファー カバー(沙发 套)  

  

27 100  

  

129  

  

0.5%  

  

沙发大减价  

  

14 800  

  

51  

  

0.3%  

  

カウチソファー(couch sofa)  

  

14 800  

  

748  

  

5.1%  

  

ソファ カバー(沙发 套)  

  

12 100  

  

329  

  

2.7%  

Tips  如果使用本章介绍的叫作 GRC 的工具,还可以知道搜索结果的排名(10.4 节)。CTR 与搜索排名的相关性,可以作为在考虑网站改善策略时的参考。

10.2.5 决定参与竞价排名广告投标的关键词

在利用 Google 公司提供的竞价排名广告服务 Adwords 时,可使用关键词工具决定要投标的关键词。投标的关键词应该是搜索量多,而且推算的平均点击单价低或竞争较少的关键词。

通过关键词工具获取本公司网站相关的搜索关键词,或者指定本公司网站的 URL 后获取相关的搜索关键词,然后按照以下公式计算竞价排名有效性。

1÷ 竞争性)×(1÷ 推算的平均点击单价)× 本地月搜索量

竞价排名有效性的计算



  

关键词  

  

竞争性  

  

推算的平均点击单价  

  

本地月搜索量  

  

竞价排名有效性  

  

玫瑰  

  

100%  

  

¥38  

  

1 000 000  

  

26 316  

  

花束  

  

100%  

  

¥84  

  

301 000  

  

3 583  

  

花  

  

100%  

  

¥56  

  

60 500  

  

1 080  

  

玫瑰 幼苗  

  

27%  

  

¥15  

  

15 900  

  

3 926  

专栏 关键词工具停止使用
2013 年 7 月,关键词工具被宣布将在几个月内终止使用。之后如下图所示,用户被告知通过“关键词规划师”可以继续使用相同的功能。
另外,使用关键词规划师需要 Google Adwords 的账号。虽然该账号跟 Google 的账号一样是可以免费创建的,但是需要注册姓名、地址、信用卡等支付信息。

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