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网站外部信息——Adplanner

kumb 网站建设 2020-07-28 21:33:27 247 0

10.13 网站外部信息——Adplanner

Adplanner 是能够免费查看网站各种相关信息的服务,由 Google 公司提供,虽然是一个英文工具,但却是最适合用于调查本公司网站或竞争对手网站现状的服务。顾名思义,该工具原本是供想要刊登广告的人用来调查刊登方的。因此,利用该工具能够选定最合适的广告刊登方 6。指定了域以后可以查看以下信息。

6也可用于刊登广告以外的需求。

  • 综合浏览量 / 访问数 / 访问者数
  • 每个访问者的访问数
  • 每次访问的平均停留时间
  • 到达率(假设网络用户为 100% 时的到达率)
  • 性别 / 年龄段 / 最终学历 / 年收入
  • 浏览者感兴趣的东西
  • 以子域为单位的访问者数
  • 同时浏览的网站
  • 网站相关的关键词

上述信息都可以免费查看。但是,访问数较少的域的信息有可能无法获取(对于怎样才算“访问数较少”没有确切的定义)。

Adplanner

URL   https://www.google.com/adplanner/

Adplanner 的使用方法

如果已经有 Google 账号,就可以立即使用 Adplanner。这里以食谱网站 COOKPAD( http://cookpad.com/ )为例,讲解 Adplanner 的使用方法。

Traffic Statistics

在 Traffic Statistics 中汇总了访问数的相关信息,这些信息是基于过去 1 个月的数据计算得到的。

Traffic Statistics

虽然几乎都是推算值,但是仍可以通过比较本公司网站与竞争网站的数值,掌握二者的差异。另外,为了确认该工具的精度,建议将本公司网站的信息与其他网站分析工具获取的数据进行比较。就笔者对一些网站进行调查的结果来说,精度为实际数值的 70%~150% 的程度。

Gender/Education/Age/Household income

在 Gender/Education/Age/Household income 中汇总了用户的性别、学历、年龄段和收入比例的相关信息。

Gender/Education/Age/Household income

上述内容,特别是性别与年龄段,在创建内容时可以作为参考。还可以基于数据进行 A/B 测试等来测定效果。虽然年收入和学历对于网站的改善没有太大帮助,但是如果知道年收入高的人所占比例较大,那么在产品中增加奢侈品并对转化数进行测量也会是一件很有趣的事情。

Audience Interests

在 Audience Interests 中显示了用户感兴趣的类别。可以看到使用 COOKPAD 的用户对如下类别很感兴趣。从第 1 名的 Cooking & Recipes 可以看出此工具具有一定的精确度。

Audience Interests

通常来说,如果不通过“用户采访”或“网络收视率”(详情请见本章末尾的专栏)等分析方法,像上面这样的数据是获取不到的,但是使用 Adplanner 则能够很容易地获取到。

Site also visited 与 Keywords searched for

在 Site also visited 与 Keywords searched for 中显示了用户很可能


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