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效果分派

kumb 网站建设 2020-07-28 21:33:07 148 0

12.11 效果分派

效果分派是指将网站内的成果进行适当的分配。与其说是分析方法,其实更近似于“将目标人群在目标时刻带到目标地点”这种比流量获取优化更进一步的思维方式。

例如,某招聘网站上有 50 家公司发布了招聘广告。这时候实施了某一策略,结果有 100 份应聘申请,那么对该策略的评价可以是“有效地获取到了流量,并收到了 100 份应聘申请”(至于 100 份算多还是算少在这里不是问题)。但如果详细内容是 100 份申请都集中在 1 家公司,其他 49 家公司 1 份申请都没有,那么该策略就不能算是成功的。比较好的结果是 50 家公司每家都有 2 份应聘申请。因为,第一种情况下有 49 家公司支付了广告费但是完全没有收到申请,这些企业很可能不会再次投放广告。

虽然站在用户的角度会觉得有些不舒服,但是在某些情况下也需要引导用户去申请不那么知名的企业(效果分派)。请进行网站分析,在把握了用户行为或转化数的基础上,讨论如何通过在网站内制作专栏或改变搜索结果的默认排序对用户进行引导。

通过效果分派增加再次投放广告的比例


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