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长尾分析

kumb 网站建设 2020-07-28 21:33:14 136 0

12.4 长尾分析

长尾分析是指在流量数少的搜索关键词中找出与转化相关的有效关键词的分析方法。大多数网站的流量有一大半都被一小部分搜索关键词占据,因此通常都是针对这些搜索关键词或入口页面进行分析和改善。本书也讲解了排名靠前的搜索关键词或入口页面的分析方法。

但是,只分析这些关键词还不够。为了更进一步增加转化数,还需要有效利用流量数少的搜索关键词。以下是沙发邮购网站中各个搜索关键词的流量数。由下页图可知,排名前 20 的关键词占据了 45% 的流量,流量数少的搜索关键词集合总共才占了 55% 的流量。

各搜索关键词的流量数

由此可知,对于排名前 20 的关键词当然要实施改善策略,而对于后面的搜索关键词也有必要进行改善。但是,很难对所有的搜索关键词都进行详细的分析,我们应当关注的是流量数少但转化率高的搜索关键词。不过,由于这些搜索关键词本来的搜索数就少,所以在大数定理下准确度会降低。因此,关键是要找出转化率较高的关键词集合的特征,而不是直接分析某个关键词。比如说是包含地区名称的关键词转化率高,还是特定类别的关键词转化率高,诸如这样的形式。

另外,长尾分析应当是在完成排名靠前的关键词的分析和对策之后进行。不要一开始就局限于长尾关键词。


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