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“跳失率、访问时长”等指标影响大

kumb 速卖通 2020-07-24 20:30:03 290 0 速卖通

再接下来,买家进入详情页和店铺进行浏览,详细了解产品信息。有以下几种情况可能发生。

一是买家发现这并不是他所要的商品,或是详情页质量比较差,难以吸引买家眼球,买家很快就走掉了。这牵涉一个“跳失率”的概念,跳失率是指买家通过相应入口进入,只访问了一个页面就离开的访问次数,占该页面总访问次数的比例。跳失率越高,则意味着该店铺越不受买家欢迎;反之,则意味着该店铺越受买家欢迎,买家愿意访问更多的页面。速卖通搜索引擎当然喜欢跳失率较低的店铺,会给予较高的排名优先权重。

二是买家对详情页进行了研究,但是最后仍然走掉了。不过我们可以想到,如果买家的访问时间越长,意味着买家对这种产品越感兴趣,也意味着这个商品更加符合买家的搜索要求,成交的可能性也越大。例如搜索“假发”的买家进入“手机”的页面,大概不会待很长时间的,因为手机并不是他的需求。速卖通搜索引擎也会对“访问时间”进行记录,访问时间越长,速卖通搜索引擎越可能给予较高排名优先权重。

三是买家将这个商品加入了购物车或是收藏,但是没有下单。我们也可以想到,加入购物车或是收藏,意味着买家对这个商品更加感兴趣,所以加入购物车或是收藏的次数越多,速卖通搜索引擎也越可能给予较高的排名。

四是买家离开此页面,但是进入其他店铺页面浏览了很久。这涉及“访问深度”的概念,即买家在一次浏览你的店铺的过程中浏览了你的店铺的总页数。“访问深度”越大,意味着你的店铺越受欢迎,否则买家可能只看过一页就走了。所以访问深度越大,则获得较好排名的机会也越大。

五是买家下单。当然订单数越大,表明此商品越受欢迎,速卖通自然也会给予较高排名。搜索引擎一般用“订单转化率”这个概念来衡量,订单转化率= 有效订单数/访客数。这是一个非常关键而且全面的概念,订单转化率越高,对于单个商品来讲意味着越受买家欢迎,对于整个店铺来讲则意味着整体的运营越好。

总体上而言,如果你的“跳失率越低、访问时间越长、加入购物车或是收藏的次数越多、访问深度越大、订单转化率越大”,则获得较好排名的可能性也越大。


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