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热搜词的初步整理

kumb 速卖通 2020-07-24 20:29:39 270 0 seo速卖通

虽然我们前面给大家介绍了十余种不同的关键词挖掘渠道,但是实际使用最多的还是速卖通“数据纵横”中的“搜索词分析”,因为首先“搜索词分析”中提供的关键词数量较大,一般足以满足卖家的需求;而且是速卖通平台提供的自身的数据,根据客户的搜索情况,智能化推荐的一些相关的关键词,更加符合这个平台的实际情况;更重要的是,与关键词同时提供的还有许多重要的指标,可以帮助我们深入地分析这些关键词的价值。因此,各位卖家应该掌握如何整理和分析以及应用“搜索词分析”所提供的功能。

我们以热搜词为例介绍一下基本的整理思路。首先,我们选择需要的行业,以假发行业为例,下载最近30天的原始数据,获得热搜词表,如图3-26所示。

图像47209.PNG

图3-26 下载原始数据

首先,热搜词表中的数字都是文本格式的,不能使用公式进行运算,但是后面的分析中会应用到一些公式,所以我们选中各列数字,然后选择“格式”→“文本转换成数值”,将这些数字转化成“数值”格式,如图3-27所示。

图像47218.PNG

图3-27 将数字转换成“数值”格式

接下来我们剔除掉某些关键词,包括品牌原词、点击率较低的词等。如图3-28所示,我们选中“是否品牌原词”这一列,然后选择“排序”→“降序排序”,就可以将品牌原词全部筛选到前列(即“Y”都排列在前),选中这些行加以删除即可。

图像47225.PNG

图3-28 删除品牌原词

需要注意的是,在排序时会出现如图3-29所示的排序警告,一定要选择“扩展选定区域”,这样各列都会同时排序,结果才不会出错。后面的操作也是如此,不再赘述。

如图3-30所示,选中“点击率”这一列,然后选择“排序”→“升序排序”,就可以将点击率较低的关键词排序在前,选中相关行后删除即可。用相同的方法,可以筛选出并删除“搜索人气”较低、“搜索指数”较低、“成交转化率”较低的关键词。

图像47232.PNG

图3-29 扩展选定区域

图像47239.PNG

图3-30 删除点击率较低的关键词

另外,如图3-31所示,选中“搜索词”一列后,单击“排序”→“降序排序”,就可以将非英文字符(比如俄文、法文等)的搜索词排在前面,因为我们知道上传商品时主要是以英文为主,所以可以选中这些非英文关键词的行并删除,即可得到全英文字符的搜索词。反之,如果想优化俄语界面,则直接保留俄语字符即可。

图像47247.PNG

图3-31 删除非英文字符搜索词

需要提醒大家的是,我们这里只是讲解了关键词的整理方法,但是至于删除还是保留什么样的关键词,需要卖家根据自己的行业、商品和店铺的情况自己来确定。比如品牌词在大多数情况下还是需要用到的,不过与本行业无任何关系的品牌词则必须删掉(如假发热搜词表中有“adidas superstar”等毫不相干的词),将这些关键词剔除后有利于我们将精力集中在更有价值的关键词上。



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