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长尾词(扩展词)

kumb 速卖通 2020-07-24 20:29:35 255 0 seo

广义上讲,长尾词是指非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词。长尾关键词的特征是比较长,往往是2-3个词组成,甚至更长,它的搜索量相对较小,但是也能带来搜索流量。

例如,与“棒球帽”有关的长尾词有“Leisure Baseball Caps、Winter Baseball Cap、Men’s Baseball Caps Brand、Snapback Baseball Caps”等。这些词的特点是比较长,一般是在核心关键词的基础上加了一些修饰性词,或是与核心关键词密切相关的词,例如品牌词、型号词等,甚至一些商品或行业周边的词,也可能带来流量,所以也可以称之为扩展词。

长尾词和核心词的关系如图4-2所示,与核心词搜索量较高不同,单个长尾词带来的搜索量都较低,但是由于长尾词数量众多,因此加总在一起的总数量并不少。而且由于大家的竞争目标主要是核心关键词,所以长尾词的竞争程度较小,并且这些词理论上有无限个,数量巨大,也决定了不可能被某几个卖家完全控制。尤其是对于小卖家和新卖家而言,难以和大卖家对核心关键词进行激烈竞争,这种情况下,长尾词更具有重要的意义。

图像47266.PNG

图4-2 长尾词和核心词

另外,长尾词的搜索目标较为精确,从而使得其转化率相对较高。如果买家检索“Caps(帽子)”这个词,搜索的结果可能是多种多样的帽子,不一定符合买家的需求。而如果其搜索“Baseball Caps”,就体现了其需求是“棒球帽”而不是其他类型的帽子。如果买家搜索“Winter Baseball Caps”,则更能说明其需求是“冬天用的棒球帽”,买家的购买意图就非常明显了。如果你提供的恰好就是符合其明确需求的商品,则此商品被购买的可能性将大大提高。


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