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确定核心词

kumb 速卖通 2020-07-24 20:29:26 260 0 速卖通seo

如何确定核心词,按道理来说并不完全从数据分析中得到的,最根本的是作为一个卖家应该对其所在行业或销售的商品的认知。即作为卖家,应该很清楚自己所售产品的名称、属性、特征,在这个基础上很容易确定核心关键词。

不过,我们使用关键词数据可以进一步帮助我们确认核心词,并且分析在买家眼里的核心词是什么?因为买家和卖家关注商品的角度不同,而且国外买家所使用的某些核心词可能和我们平常的理解并不相同,因此会产生一定的差异。例如,如图4-6所示,我们分析“棒球帽”的核心词的时候发现,“Snapback”这个词的搜索人气和搜索指数几乎是我们翻译的“Baseball Cap”(这也是速卖通平台的翻译)的两倍,而且成交转化率也更高,因此“Snapback”比“Baseball Cap”更能反映出在买家眼中的核心词,这是我们必须要注意的地方。

图像47375.PNG

图4-6 确定核心词

从数据分析的角度,一般的核心词都是搜索人气较高、搜索指数较大的词。因此,我们可以从热搜词里这些数值较大的词中发掘。另外,从应用的角度,我们可以把一些类似于类目词的大词看成一级核心词,而把一些主要的扩展词看成二级核心词。例如“Selfie Stick(自拍杆)”作为一级核心词,“Selfie Stick Universal(通用自拍杆)”“Selfie Stick Bluetooth(带蓝牙的自拍杆)”“Wired Selfie Stick(有限自拍杆)”等主要的扩展词作为二级核心词。


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