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标题的设置的基本方法

kumb 速卖通 2020-07-24 20:29:16 253 0 seo速卖通

在实践中,许多卖家总结出了各种各样的标题设置的方法,但是所有的方法都不是“一针见效”的,总是各有利弊。笼统地讲,标题设置的最根本的方法就是包含那些需要包含的关键词,这样就足够了。

那么那些关键词需要被包含呢?我们在第4章已经详细讲解过了关键词的分类,但是说哪些是必须包含的,则需要具体问题具体分析了。不过,通常标题中都应该包含“核心词+属性词+流量词”。

其实,不管你有没有特意设置或优化标题,速卖通中的绝大部分的标题都能区分出核心词、属性词和流量词来。注意,我们这里并不要求这些词的排列顺序必须这样来排,只要语气通顺基本就可以了。

我们以假发行业中的一个标题为例:

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其中,“Brazilian Virgin Hair”就属于核心词。在第4章中,我们已经分析了核心词一般也是行业的热词和大词,会影响商品的排名和影响点击率。但是实际上,核心词还有一个重要的作用就是会影响到“标题的相关性”。如果商品标题包含这些核心词的话,相关性得分会提升,如果不用的话,相关性得分可能没有那么高了。但是这个词一般不是决定排名的词,因为核心词竞争很激烈,大家都用这个词,单靠核心词再怎么相关也很难排到前面去。

属性词包括颜色、尺寸、材质、长度、形态等,它也会影响到排名和点击率。上例标题中的“4 Bundles、Body Wave、100% Human Hair、8"-30"”等都是描述假发的属性词。如果标题里出现属性词的时候,系统在进行标题判定的时候会认为你的标题比较正规、信息比较丰富、品质比较优秀。另外,如果买家通过类目或是属性筛选的话,属性词也会影响商品的排名。

流量词的作用当然主要是吸引流量的,其实主要是给搜索引擎看的。在上例中,最后的“Brazilian Virgin”实际上是假发行业中流量非常大的一个词,它在标题后面又重复一遍的意义就在于又向搜索引擎强调了一下这个词的相关性,增加了这个词的权重。

在“核心词+属性词+流量词”的基础上,我们可以适当地扩展,调整和增加自己需要的其他词,如:

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这个标题也是一个非常典型的标准标题,其中包括引导词(Hot Sale)、年份和营销词词(2016 New Fashion,强调新款新品时多用)、属性词(包括Women Casual(风格)、Autumn and Winter(季节)、Sexy、Slim、Black White、Bodycon(紧身的))、核心名称词(Celebrity Dresses,礼服裙)、最后是一个流量属性词(Plus Size)。

在实践中还有一种方法叫“懒人法”,实际上就是将重要的属性词进行排列,这种方法不去仔细将关键词进行分类,所以效率较高,如果设置恰当的话也能引来大量流量,不过一般不够精确。

在这个基础上,又有人归纳出了更精细的一种方法:“第1关键词+属性+第2关键词+属性+第3关键词+属性”。这样的标题组成方式实际上是使用核心的关键词拼凑成标题,主要是为了符合搜索系统的规则。其中,第1关键词为精准的产品词,即能精准地找到你产品的词,这个词是你产品的核心卖点,一般是精准的产品名称词;第2关键词主要包括产品名称词的相关词或近义词,主要目的是增加客户通过属性搜索到你产品的概率(例如卫衣的产品词:hoodies、sweatshirt、hoodies&sweatshirt;近义词:jacket、coat等);第三关键词主要是指流量词,用来扩大流量来源。属性词一般使用精确的、热门的属性,以增加描述的准确性和吸引流量。

需要注意的是,确定一个产品的精准词(核心词)的范围应尽可能小,不能太大,例如用“某型号手机”比“手机”好、“某品牌品牌”比“服装”好;.确定产品的最重要的特点词或者属性词,属性不单单指产品本身的材质属性,还包括季节、人群、材料、质量、风格、促销、赠品等其他重要的特征。

对于大批量的商品上架,如果一开始每个产品都进行精细化设置,工作量是非常大的,如何快速设置标题是个很麻烦的问题。这时,可以将同一类目的商品标题统一规划,分成“不变部分+可变部分+可替换部分”。其中“不变部分”主要是核心词,“可变部分”主要是属性词,“可替换部分”主要是流量词,这样就能快速批量制作出高质量的标题了。


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