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标题

kumb 速卖通 2020-07-24 20:29:06 289 0

标题的seo问题我们已经在第3章和第4章详细讲解了,这里我们主要从标题的角度探讨一下曝光后“没有点击或者点击少”的原因,可能有以下两点。

第一点,曝光主要集中在几个大词上,例如一级类目、二级类目词,这样的词搜索热度高、流量巨大,但带来的曝光非常宽泛,精确性偏弱,买家自己有时都没有搞清楚自己的具体需求,因此点击率比较低。例如,买家想要购买“shoes(鞋)”,搜索的结果肯定五花八门,而买家可能发现这样的搜索方式并没有带来满意的搜索效果,因此并没有点击任何搜索结果。这种情况下,虽然你的商品曝光了,但没有受到点击,所以点击率较低是很自然的事情。相反,如果买家的需求越明确,用的搜索词越精准,则点击率越高,因为搜索到的商品正是他所需要的商品。

对于这一点我们的建议是不仅要设置一些流量高的大词,一定还要注意结合长尾词以提高总的点击率。因为我们没法控制买家使用大词搜索,如果曝光都是大词下的,则会导致点击率越来越低,那么势必会给商品的排名带来负面影响,所以我们只能通过中小词等长尾词带来精确的流量,整体提升点击率。不过话说回来,如果你的标题里设置的全部是大词,那么也很难排名到前面去,因为点击率可能从开始就非常低,排名权重自然也很低。

第二点,标题与商品的匹配度不足,即买家搜索出来结果后,发现和其使用的关键词并不一致。例如搜索“耳机”,结果出来的却是“MP3”;搜索“黑色”的上衣,结果却是“红色”的上衣,买家自然不会点击。对于这一点,我们的建议是必须使用精准词,尤其是属性词要多一些,而且标题中的属性词和系统属性词也要保持一致,不能太宽泛了。


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