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详情描述——商品图片

kumb 速卖通 2020-07-24 20:28:56 265 0 seo速卖通

对于购买商品的买家来说,全方位的观察商品的属性和外观是非常重要的。总体上,速卖通店铺中传达商品信息的主体还是各种各样的图片,所以如何设计和规划图片对于提高转化率非常关键。

从图片的质量上来讲,好的图片应该清晰、美观、大方、主体突出、文字适度、构图合理,能够给人以赏心悦目的感觉,即提供了商品的主要信息,又能激起买家的购买欲望。相反,劣质的图片给人以粗制滥造、毫不专业、不负责任的形象,不但不能为转化率增分,反过来可能减分。

一般而言,关于商品的图片主要包括整体图、细节图和场景图三种。整体图反应了商品的全貌,能够从整体上让买家对商品有个全面的直观认识。整体图可以从不同的方向对商品进行拍摄,重点突出商品的各方位图。通过平铺方位图的展示,让买家了解商品的各个方位情况,增加买家对商品的印象。如图6-18所示为展示的某品牌手机的两种颜色对比的整体图。

图像48068.PNG

图6-18 商品整体图示例

在商品整体展示图片里,买家可以找到对商品的大致感觉。当买家有购买意向时,商品细节图片就能起到作用了。细节是让买家更加了解这个商品的主要手段,买家熟悉商品才是对最后的成交起到关键性一步的作用。因此,商品细节展示图片要清晰展示各个细节,让买家更加清楚了解商品,延长买家停留时间。另外可以采取图文并茂的形式突出商品特点,但文字应注意简单明了。如图6-19所示,为某品牌剃须刀商品的细节图片,包含尺寸长度以及各个组成部件,既结合了商品整体又提供了非常细致的信息。

图像48076.PNG

图6-19 商品细节图示例

图6-20所示为此品牌剃须刀的另一种商品细节图,它的最大特色是将商品内部的结构特征以及商品的功能优势通过图片和文案简洁明了的展示了出来,使买家一目了然,增加了买家的信心,提高了买家的购买欲望。这实际上就是功能展示模块,它的主要作用是对商品各个功能做详细的解析。因为图片是无法动态的展示商品使用情况的,所以需要在图片上对于商品的其他部分功能做更详细的说明,能够进一步对细节进行补充说明,这样能大大地提高买家对商品的认知。

场景图主要展示了商品在不同场合下使用的情况,应注意自然真实,不要过度美化,否则可能会引起纠纷或差评。另外,服装、鞋帽、珠宝首饰之类的尽量使用模特图,如图6-21所示,能够提高更直观的效果。

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图6-20 商品内部细节图示例

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图6-21 不使用模特和使用模特场景图对比

需要注意的是,适当数量的商品能够很好的提升转化率,但是不宜过多。一般情况下商品图在8~10张为宜,太多容易引起疲劳,其中商品整体展示图片1~3张,商品的颜色款式细节图在3~5张为宜,商品使用场景及使用效果图片在2~3张为宜。在展示的时候配合精炼的文字说明,也能大大提升买家的即视感,解决买家的疑虑,提升其购买欲望。


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