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标题堆砌

kumb 速卖通 2020-07-24 20:28:19 143 0 seo

指在商品标题中出现关键词使用多次的行为。注意,这里的关键词是指使用相同或近似的词,一般一个标题中超过2个相同或是近似的关键词就会有堆砌的嫌疑。如图8-7中,Wig一词出现了4次,lace wig出现了3词,明显使用次数过多。

图像48736.PNG

图8-7 标题堆砌示例

其实,深入思考一下就会发现,过度使用某一个关键词会带给买家不良的购买体验,即使曝光量较高,也并不会因此增加转化率,从长期来看势必会造成排名靠后的不良结果 。而且过多重复使用一些相同或类似意义的关键词其实是对标题有限字符资源的一种浪费。如图8-8所示,handbag这个词出现的次数太多,也是明显的标题堆砌,而且popular、fashion、brand、top quality等促销词用的太多,设想如果把这些词换成其他流量词的话,效果可能会好很多。

图像48746.JPG

图8-8 标题堆砌示例

另外,理论上讲,某个关键词(包括其复数形式在内)的次数超过2次就可能被系统判定为标题堆砌,但是有些情况下,关键词的次数达到4次也不会被判为堆砌。可能的原因是如果标题较长,则允许关键词重复的次数较多,反之如果标题较短,则允许重复的次数较少。因此,至于是不是堆砌,还需要交由系统判定才行。

不过我们尽可能地在发布时避免这种现象发生,尤其是经常会在淘代销或是使用其他一些“搬家上架软件”自动翻译的时候出现,因此各位卖家应在上架时对标题进行再一次修改,不能贪图速度或是嫌麻烦而不去修改。另外,同样的关键词尽可能平均分布在标题中,不要挤在一起,这样可以减少被判定为堆砌的几率。

对标题堆砌的商品,平台将在搜索排名中靠后,并将该商品记录到搜索作弊违规商品总数里;当店铺搜索作弊违规商品累计达到一定量后,平台将给予整个店铺不同程度的搜索排名靠后处理;情节严重的,将对店铺进行屏蔽;情节特别严重的,将冻结账户或直接关闭账户。

对于存在标题堆砌的商品,可以根据家后台“产品管理→诊断中心→商品诊断”中的提示进行修改,如图8-9所示。

图像48755.PNG

图8-9 标题堆砌的修改


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