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数据报告

kumb 搜索引擎优化 2020-07-17 15:49:00 247 0

10.9 数据报告

数据报告是百度搜索推广系统提供的一款数据统计工具,可以查看账户的推广情况。数据报告的作用是可以监控每天的推广情况,可以针对不同的数据表现进行分析,以提升推广效果。单击工具栏→数据报告,如图10-8所示,这里就是数据报告的入口。

图10-8 数据报告入口

数据报告提供时间范围、报告类型、推广设备、投放网络4个纬度的报告,还能以时间单位分日、周、月的不同拆分报告,如图10-9所示。报告类型中提供了账户报告、计划报告、单元报告、关键词报告、关键词质量度报告、创意报告、动态创意报告、附加创意报告、分地域报告、监控文件夹报告、指定范围报告、无效点击报告、分触发模式报告、移动站点质量度报告。

图10-9 数据报告界面

那么我们就以经常用到的账户报告为例来进行讲解。

(1)选择时间范围,如图10-10所示,确定想要查看的起始时间和结束时间,但是时间跨度不能超过一年。

图10-10 选择时间范围

(2)在报告类型中选择“账户报告”。

(3)推广设备选择“移动设备”。

(4)时间单位选择“分日”。

(5)投放网络选择“搜索合作流量”。

(6)生成报告时用户可选择“生成报告”选项和“定制报告”选项,定制报告可以直接发送至用户的邮箱,如图10-11所示。

图10-11 获取报告

生成后的报告如图10-12所示。

图10-12 生成后的数据报告

在数据报告中,数据表格中的指标主要如下。

· 展现量:指定范围内获得的展现次数,即用户的推广结果覆盖了多少网民。

· 点击量:指定范围内获得的点击次数,即潜在客户点击用户的推广结果、访问用户的网站的次数。

· 消费:即指定范围内的点击消费总金额。

注意:点击率=点击量/展现量,较高的点击率反映了网民对用户的推广结果更感兴趣、更为认可。点击率是影响关键词质量度的重要因素。

· 平均点击价格:每次点击平均价格=消费/点击量。

· 转化(网页):用户浏览的网站网页总数。

· 转化(商桥):用户在商桥的沟通次数。

图10-12下方的折线图可以直观地看到所选择的指标在一段时间内的趋势。

在报告中,除账户、推广计划、推广单元、关键词4个层级的统计报告外,还有几个报告需要重点关注,如创意报告、搜索词报告和分地域报告。3种报告提供的数据指标分别如下。

①创意报告:每条创意的点击量、消费、平均点击价格、展现量、点击率、平均排名。创意的点击率反映了创意对网民的吸引力,便于用户对比、评估创意质量,建议用户重点关注。

②关键词报告:反映了该账户内的消费及转化情况,建议用户关注一下点击率、点击价格及转化(网页)、转化(商桥),然后对关键词作出综合评价。

③分地域报告:来自各地域的点击量、消费、平均点击价格、展现量、点击率、转化(网页)及转化(商桥),有助于我们优化推广地域。

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