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优化自选展示位置广告系列

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:29:36 472 0

你可以通过自选展示位置广告系列选择具体的展示位置,或者展示广告的网站或网站的一部分。因为选择的是具体的展示位置,所以可选择多种定向方式。如果展示位置广告系列存在问题,便可通过分析以下情况,查看是否符合你的情况,并采取如下相应的措施。

从实验系列中移除的展示位置不会继续展示。 如果运行自选展示位置报告,了解到实验系列的展示位置不能满足目标需求,不要立即断定展示位置无效。首先,分析以下可能性,查看是否可以重新获得之前的定向。

  • 与实验系列中的广告相比,新的自选展示位置运行的是不同的广告吗?如果是,就添加实验广告系列中的广告。你可以仅为该展示位置和新广告创建一个新的广告组。
  • 添加了展示位置而不是其他的定向方法,比如主题或关键词吗?
  • 网站虽然相同,但是如果不采用其他的定向方法,那么广告在不同的页面中会有不同的展示位置。从在该位置运行比较好的实验广告组中添加定向方式。
  • 因为整个展示位置与竞价相关,而且任何改善、关键词、性别和年龄都可能会阻止广告向目标受众展示,所以对于主题狭窄的网站,可能不需要启用其他的定价方式。
  • 利用展示规划师工具查看是否可以缩小网站的展示位置。如果发现在纽约时报上效果较好,并将整个网站添加为展示位置,那么你的广告便可以展示在此大型网站的不同部分。而投放在娱乐部分和商业部分的广告,其转化大不相同。这时就要查看是否可以缩小网站的范围。

直接添加的展示位置效能较差。 假设网站没有进行转化之前,如果你使用展示规划师工具发现了网站,可采取以下两个步骤。第一步是测试不同的广告,可以测试几个图片广告和文本广告以查看不同广告类型的运行情况。第二步是将其他定向选项添加到广告组,比如关键词或主题。大型网站的展示位置更适于添加其他的定向方式,但这样做也有助于改善小网站的展示次数。

广告在展示位置不展示。 如果广告在展示位置不展示,那么会有两个常见的原因:首先是竞价过低。提高竞价,查看广告是否开始展示;第二个原因是媒体平台的控制。所有的网站站长都可以过滤展示在网站上的某些广告。就像广告主有一个目录和网站排除工具,网站也有一个类似的工具。但是如果媒体平台拒绝广告主的广告,或不允许广告主的网站直接在媒体平台的网站上投放广告,广告主是不会得到通知的。

组合展示位置、广告格式、灵活定向、广告时间划分和地理定向时,你有许多选择,可以准确地控制广告展示的位置及时间。按照第10章10.4节“创造情景,理解并赢得目标受众”讨论的创造情景,有助于适时向预期受众呈现正确的信息。


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