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优化展示广告系列

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:29:35 421 0

AdWords要获得最大曝光次数就需运行展示广告系列,因为展示网络的访客量远远超过搜索网络的访客量。使用展示广告系列,一定要按照以下步骤,保证广告投放正确,确保广告可以展示在这些网站上。

1.确保广告展示位置正确

为每个广告组选定定向方式之后,优化的第一步是确保这些广告展示在正确的网站上。运行广告展示位置性能报告,查看展示广告的URL.

点击报告中的URL,查看展示广告的网页是否是你预期的展示广告的网页类型。如果不是,就改变定向,比如广告组中的关键词,再重复此步骤。

如果展示广告的网页不正确,就执行下一步:拦截广告。

2.拦截网站和内容类型

检测展示位置性能报告。网站不能实现目标时,就使用网站和目录分类排除工具或界面拦截选项,拦截广告在这些网站的展示。

3.改变展示竞价

在展示网络中,可以在广告组设置默认竞价。另外,可以为每一个广告组的定向类型再设置一个自定义竞价。自定义竞价会覆盖默认竞价。如果想要更详细的竞价,每一个定向选项还可附有一个调整工具。

如果你使用展示网络进行销售,可以根据市场营销目标设置竞价。为主要定向类型提供展示网络数据,使用第13章13.5节“计算最高CPC”所述的公式设置竞价。如果展示网络广告系列的目标设置为发现式的,你需要根据广告表现的某个标准来设置竞价,才能发现好的展示位置,促进销量的增长,即便如此,你所追求的目标之一依然还是广告组的展示次数和点击次数。如果定向方式竞价太低,则不会产生展示率,那么就不会发现新的展示位置。相反,如果广告组每天的点击次数非常多,很快就达到预算,那就需要降低竞价,以同样的预算获得更多点击数。

4.使用自选展示位置

如果发现网站可以达到你的目标,而且也希望广告展示在此网站上,那么你会有两个选择。

首先,你可以在广告组中将网站添加为展示位置。如果将网站添加为展示位置,若广告组使用的是自定义竞价,便可以为该展示位置设置一个竞价。如果是按关键词设定竞价,那么你便不会将该展示位置添加到广告组,因为你只有使用竞价调整工具才能管理该展示位置的竞价。你可以这样做,但是使用多个调整工具时,公式就会很复杂,你可以在不同广告组添加不同的展示位置,或者在同一广告系列或自选广告系列中添加展示位置,这更简便一些。

第二个选择是使用自选展示位置广告系列。使用自选展示位置广告系列的优点是可以为满足需求的网站设置更高的每日预算。在这种情况下,你应该拦截系统推荐的展示位置实验系列的网站,将其添加到自选展示位置广告系列。如果广告系列能够找到满足目标需求的新网站,而自选展示位置广告系列能管理当前满足目标需求的广告。

有时你希望为网站创建一个展示位置,但是却不能将此网站添加为展示位置。供应商可以自主决定网站是否提供特殊的展示位置。如果供应商不允许这样做,那么,在网站上投放广告的唯一方法就是通过使用关键词定向的系统推荐的展示位置。

5.检测广告

展示网络可面向大量受众,也是检测哪一个广告效能最佳的好位置。由于展示网络支持文本、视频和图像广告,所以可以通过不同的广告格式进行测试。在与网站进行直接CPM购买之前,通过这种方式检测富媒体广告非常有用。

检测展示网络的广告时,运行广告性能报告。通过报告,可以细分每一个广告类型,单独查看文本、视频或图片广告。

展示网络中有许多选项。可以根据关键词、广告展示位置、主题、兴趣、再营销和定向组合选择广告的展示,然后用不同的广告格式细分每一个广告组。请记住,展示网络也遵循其他广告系列设置,比如广告时间划分或位置定向。

这些步骤有助于优化展示广告系列。但是不要忘记你的商业目标,因为你可能希望以独特的方式使用展示网络,使用不同于他人的优化技巧。


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