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管理最大点击次数广告系列

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:29:34 452 0

有个竞价选项被称作,“关注点击,AdWords会设置竞价,实现预算内的最大点击次数”,使用这个选项时,AdWords会进行竞价,竭力使关键词的点击数最大化。

你可以在仅查询或仅展示的广告系列中使用最大点击数选项(如图17.6所示)。所以最初的广告系列设置与创建搜索或展示广告系列一样。

图17.6 选择“关注点击”启用最大点击次数选项

使用最大点击次数选项查询时,要确保每一个关键词或展示定向方式都会产生页面浏览量、网站停留时间和低跳出率。如果最大点击次数的广告系列中的某个关键词,不能帮助你实现目标,那么你应该删掉这个词。

什么是低跳出率?
如果访客只浏览了网站中的一个页面就离开了,那么Google Analytics中就会显示一次跳出。如果跳出率高,通常说明访客在网站上的停留时间较短。如果这种情况经常会发生,主要是因为访客未发现网站内有价值的内容。网站布局确实会影响跳出率。如果访客访问了网站的一页内容,之后便给你打电话,打了20分钟的电话,通过电话下订单,然后离开网站。在这种情形中,虽然访客也是新的顾客,但仍被认为跳出一次。
搜索词条的独特性、词语的商业性和着陆页的设计,都会影响跳出率。一些广泛关键词有多个意思,比如电视,如果跳出率低于60%~70%就很好;而对于具体术语,比如产品名称,其目标则跳出率低于20%~30%。

测试最大点击次数广告系列的最佳方式是使用分析系统,比如Google Analytics或其他分析系统。网站浏览时间、跳出率和交互信息有助于将了解性的点击转化为对网站的实际了解和互动。如果关键词或广告组开始产生转化,便可将其移回转化优化工具或最高CPC竞价广告系列,重新控制关键词的可见性。

如果最大点击次数广告系列是所有销售渠道的唯一展示广告系列,那么对品牌搜索变化及直接输入流量的分析可以改善广告系列。


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