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创建针对展示网络的广告系列

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:29:29 244 0

针对展示网络的广告系列只会出现在展示网络中。关键词、主题、兴趣、年龄、性别、再营销、广告展示位置或各选项组合都会触发这类广告的展示。

1.确定主要的定向方式

第一步是选择主要的定向方式。如果是刚开始,可以选择关键词或主题加广告展示位置或者仅广告展示位置。如果预算较多,而且正在扩展展示网络广告,便可以选择主题或兴趣。保证展示广告系列有组织性的最简便方式是在每一个广告组中使用相同的定向方式。

2.确定广告系列设置

与搜索广告系列一样,需要确定广告系列的所有设置,包括预算、位置定向、设备调整工具、竞价选项、广告轮播、广告时间划分及其他。如果要选择CPM竞价选项,进行选择之前,请确保只选择展示网络;如果搜索中也显示广告系列,CPM竞价选项就不会显示。为广告设置一个频率上限。这些初始设置可以决定广告系列中广告的显示时间、地点及方式。

3.创建广告组

使用的定向类型不同,广告组的创建也不相同。如果使用关键词广告组,那么整体组织形式就与搜索相似。如果使用主题或兴趣定向,就需为每一个定向方式创建一个广告组。如果使用的是再营销列表,那么就需为每一个列表或自定义组合创建一个广告组。

创建广告组时,以适当的名字命名,以便描述广告组中的定向。另外,如果广告组中只用视频或图像广告,考虑到组织性,最好以广告类型命名广告组名称。比如,威瑞森手机计划--关键词--视频广告,就是一个描述性广告组名称。

4.创建广告

展示网络中的格式比搜索网络中多。首先,确定广告组需要的广告类型。由于关键词显示竞价只可以在广告组层面进行设置,因此一个广告组可以包含图片、视频和文本广告。因此,这可以让广告呈现多种类型,因为你可以根据显示的广告设定不同的竞价。

如果你希望在一种定向方式中同时含图片和文本广告,可以复制广告组,然后使一个广告组仅包含图片广告,另一个仅含文本广告。

创建显示广告时,不要只考虑关键词;也要考虑广告要展示的网页及网站受众。对于搜索广告系列,可以从为每一个广告组创建两个或更多广告入手。创建广告时,也要选择目标URL,创建好广告之后,确保定向方式、广告和着陆页可以密切配合。

5.设置初始竞价

许多时候,展示网络的广告系列即便不是在购买周期内也会向用户展示。在这种情况下,第一个转化选项可能不是销售,而是向别人介绍购买过程的行为,比如品牌资讯订阅或白皮书下载。在这一情况下,你可以预测用户进入购买漏斗后你需要支付的费用,并预测当前网站的转化率,进而确定初始竞价。如果你试图将展示点击转化为销售,则可使用与搜索广告系列类似的方法确定初始竞价。

展示网络中有两百多万个网站,因此如果对初始竞价有疑惑,就要设置一个比预期价格更低的竞价。如果没有获得足够多的展示次数,便可以提高竞价,但如果竞价过高,用户的点击也不会带来利润。

按照这些步骤,可以创建只展示的广告系列。随着时间的推移,你需要评估结果以拦截网站或目录,改变广告组内的关键词或定向方式,并测试新的广告。优化展示网络的一个步骤是:确定可以发送高质量流量的网站,并将这些网站移动到自选展示位置广告系列。


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