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创建自定义警告

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:29:23 265 0

16.3 创建自定义警告

可以在AdWords中创建警告,如果账户发生变化,便可以发出通知。这种方法非常有用,无需经常监管账户,便可以知道账户发生的变化。

可以在广告系列、广告组、广告和关键词标签下创建警告。要创建警告,要先导航到适当的标签,点击“自动”按钮,然后选择以发送邮件结尾的选项,如图16.21所示。

图16.21 创建警告

选择的标签不同,选项也不同。例如,任意广告系列的展示次数降到80%以下,就会收到警告(如图16.22所示)。但展示份额是广告系列或广告组的一项设置,所以广告标签中不含有警告。

图16.22 自定义展示份额警告

可以创建多种情况的警告;但收到的大量邮件可能并无用处。最好先鉴别出最重要的内容,然后再创建警告。

例如,以下是一些常见的自定义警告。

  • 转化率的增长超过20%,这时你可能希望增加预算,获取更多的转化。
  • 转化率的降低超过20%,这时便可以暂停广告,并进行调查。
  • 成本的增加和降低幅度超过一定量。如果广告和关键词的收益增加或减少,可以再次检查预算。
  • 展示次数的增加或减少超过一定的数量。与预算相似,促使展示次数发生变化的原因是什么?
  • 平均CPC的增加超过一定比例。这时便可能是质量得分降低或竞争对手调高了他们的竞价。

如果你是某个品牌的经理,则可以在品牌起伏较大时创建一份警告。若要这样做,则需先将所有的品牌词语放入同一广告系列或一系列广告组中,然后为该广告系列或广告组创建警告。创建完成后,就可以在自动规则部分进行管理,如图16.23所示。

图16.23 管理自动规则

如果经常登录账户,检查某些指标,则使用警告是绝佳的选择,还可以节省时间。

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