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广告性能报告

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:29:19 257 0

可在广告性能报告中查看每条广告的指标,同时也可用此报告测试广告。运行广告性能报告时,请查看自定义列部分的属性,选择广告类型,以了解文本、图像、无线应用协议(WAP)及其他广告格式。

一定要按网络细分数据,以便只检查搜索数据或显示数据。不要将搜索或显示的指标相结合。

如果广告是在移动设备中投放,则可按设备类型细分广告,以便分析每一设备类型的广告数据。

如果账户美元没有为你积累足够的点击量,以帮你测试广告组层面的每个广告,且未在账户的多个广告中使用品牌口号,则可按以下步骤创建数据分析所需的报告。

1.创建一份广告性能报告,包括以下部分:

标题;

描述行1;

描述行2;

显示URL;

展示次数;

点击次数;

平均CPC;

成本;

转换次数;

转化率;

CPC;

设备偏向。

2.将数据导出至电子数据表。

3.在电子数据表中创建一个电子透视表。

4.选择广告元素(比如标题或描述行1)作为行元素。

5.添加指标(展示次数、点击次数等等)作为数值。

6.添加计算字段或简单公式,从基本指标中获取点击率、CPA、CPI或其他数据,寻找最佳广告元素。

按照这些步骤创建一个数据透视表,显示出与广告要素相关的所有指标(如图16.13所示),以决定广告文案的哪种要素性能最佳。

图16.13 广告性能报告的数据透视表

另外,如果使用标签,可以按照标签类型或其他过滤方式过滤数据,比如移动设备偏好广告。

将各种广告的数据组合到一份报告中以选择出最佳要素,虽然这一做法不似分析单一广告组内广告文案的结果有效,但也总好过不进行测试。当你的数据较少,或广告过多无法单个进行测试时,这一方法便是非常有效的测试技巧。

如果不同广告组中的广告有相似的展示次数、点击次数和转化数据,则无需处理数据,就可使用这种有用的方法。如果不同广告组中广告的点击率或转化率大不相同,应该先使用数据加权平均值,然后再在数据透视表中检测。可以使用第7章中讨论的方法创建加权平均值。只需替代此报告中的数据列。通过广告性能报告,可以分析广告的关键词、显示位置、广告组或广告系列的运行情况。如果某些显示位置或关键词对你非常有价值,则可以根据显示位置或关键词细分每一条广告,以寻找每种条件下最合适的广告。如果希望针对一个网站的单一显示位置或关键词测试广告,则可以创建单一关键词或显示位置的广告组以便进行测试。

找出效能较差的广告

广告性能报告的另一用途是识别效能较差的广告。只为搜索网络运行广告性能报告。每一报告都包含总结性信息,如账户点击率、转化率和每次转化成本。然后查看哪些单个广告低于账户标准。

先检测触发这些广告显示的关键词,然后再假设这些广告低于账户标准。这时你会发现某些广告组含有的通用关键词多于其他广告组,在这些广告组中通常会看到点击率及转化率均低于账户标准,或该广告组平均位置低于其他广告组,造成其点击率低于平均值。

如果查看一个广告组中的关键词,发现其关键词与其他广告组的关键词一样具体而广告的转化率较低,那么就需检测广告或改变着陆页。决定性能时,一定要查看关键词、展示位置、广告文案和着陆页。

发现所有未通过审批广告

在广告标签上,可以过滤已审批状态的广告。过滤器只是用来查看未通过审批的广告(如图16.14所示)。广告可能会因各种原因未通过审批,广告未通过审批便不能运行。如果一个广告组仅包含未通过审批的广告,那么即使有关键词,这些广告也不会展示。过滤并下载数据时,报告中就会只含有经过过滤的数据。

图16.14 过滤审批状态的广告

另外,如果有一些广告未通过审批,则只需过滤未通过审批的广告,这样就可以知道哪些广告组需要添加新的广告。


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