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自定义界面

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:29:14 251 0

首先选择希望查看的数据。若想查看广告系列数据,请导航至广告系列选项卡;若查看关键词数据,请导航至关键词选项卡。

若未看到选项卡列表,就点击选项卡(如图16.1所示)末端的箭头,通过默认设置显示其他选项卡。

图16.1 其他选项卡视图

有些报告的储存位置并不明显,如有关地理和人口数据的报告。其他报告多数保存在维度选项卡(如图16.2所示)。

图16.2 维度选项卡报告

一些选项卡中有二级报告,比如关键词搜索词条数据或展示网络的系统推荐的展示位置或自选展示位置报告。在本章后半部分的“利用报告优化账户”,可以学习如何下载这些二级报告。

最后,你或许还要为显示的数据选择时间范围,时间范围展示的是浏览的数据范围。如果浏览到一系列毫无意义的数据,通常都是时间范围选择出了问题。

比如在广告数据中,可以看到投放广告的百分比。如果你创建了一个广告,第二周登录账户时,发现新的广告并未被推送,一定感到非常困惑(假设Google并未拒绝该广告)。如果分析的数据仅包含上个月的数据,而那时广告还未添加到账户中,那么其投放次数便显示为0,这是由于其在时间范围内没有激活造成的。

通过点击“自定义时间范围”框(如图16.3所示),选择“自定义时间范围”。

图16.3 自定义时间范围

可以在时间范围选项中点击“对比”按钮,对比时间范围,选择时间范围来对比数据(如图16.4所示)。

图16.4 对比时间范围选项

使用“时间范围对比”选项时,一些数据列中会有“+符号”。点击“+”时,数列就会展开,可以在界面内对比两个时间范围内的数据(如图16.5所示)。

图16.5 时间范围数据对比

选择好时间范围之后,导航到所需数据的适当选项卡,就可以自定义要显示的数据。

自定义列

需要选择要分析的数据列来自定义数据。先点击“列”,并选择“自定义列”;最终会看到如图16.6所示的内容。

图16.6 自定义列

每一个选项卡中的列选项各不相同,但在多数报告中,有三列是相同的:属性、性能和转化率。最常见列选项如下。

属性  由于列不同,数据也大不相同;但其通常包括广告系列、广告组数据及与具体选项卡相关的数据。例如在关键词列,可以看到质量得分。在广告系列,可以看到广告系列类型和子类型。

性能  基本数据,例如点击次数、点击率、每次点击付费、成本。

转化率  基于转化跟踪的所有数据。

通话信息  如果使用了电话选项,就会有电话数据。

竞争指标  基于您和竞争者数据的高级数据。

广告系列设置  只在设置选项卡中显示。可通过这种简单的方式,立刻看到所有的设置。

GA  只有当AdWords与GA账户相连接,并且登陆的邮箱能够查阅到这两种数据时,此选项才会显示出来。

搜索渠道  可以浏览辅助点击和展示份额的数据,这在决定属性管理策略时非常有用。

性能(广告系列视图)  展示网络的其他报告数据。

细分  这一选项在维度报告中较为常见,可根据广告系列或广告组细分报告及报告具体数据的细分,比如人口数据的性别、地理数据的城市或搜索项目数据的匹配类型。

在界面中,选择报告所需的列并添加至界面。添加列时,会看到将显示的所有列的列表。可以拖动、删除列,并进行简单地重新排序(如图16.7所示)。

图16.7 选择数据

如果有一组列,打算多次使用,就可以将其保存下来。这样如果以后点击自定义列,就会出现选项。

最后点击“保存”,就可以查看所需的全部数据。但是在界面中处理大型数据集,是一项工作量非常大的工作。因此可以下载数据,在电子数据表程序中巧妙简单地处理大型数据集。


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