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测试增加收益技巧的最佳实践

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:29:11 242 0

15.7 测试增加收益技巧的最佳实践

测试广告和着陆页可以最大限度地发挥AdWords账户的功能,对测试来说,最关键的一点是实践。进行测试并不难。搜索行为会随着时间不断变化,竞争对手也在不断地改变其广告、着陆页及报价。若不对广告及着陆页进行测试,便不能充分发挥AdWords账户或网站的全部功能。

通过对本章内容的学习,你可以创建广告和着陆页测试,增加收益,并找出最能引起用户兴趣的元素。

  • 进行测试时,确保将广告系列设置为无限循环,使所有广告受到同样的展示。
  • 从撰写不同类型的广告入手,如问题型、评论型和信息型广告。
  • 时刻浏览报告,查看仅搜索或仅显示的数据。
  • 分别对移动设备或电脑的广告进行测试。
  • 获得具有统计意义的显著变化之后,运行广告性能报告并分析数据。广告组内仅保留最佳的广告。查看亏损性广告的数据,分析是否有可取之处。删掉亏损性的广告,然后创建新广告,继续进行测试。在展示网络中,如果发现某个广告仅在特定的网站效果较好,则可将此类广告与位置管理连用。
  • 测试着陆页时,首先测试网站可接收流量的位置。
  • 确定网站访客的加载位置之后,创建多个着陆页布局,测试哪一布局效果更佳。
  • 使用目标URL性能报告分析哪一页面表现最好。你可能会注意到展示网络和搜索网络效果最好的页面并不相同。
  • 如果同时测试多个指标或关注利润,则可使用每次展示/点击利润测试。
  • 如果已有广告组,则可测试一定比例的流量,降低利润损失的风险。

初次进行测试时,并不会看到非常明显的效果,主要是因为这是你第一次考虑搜索者如何浏览并访问你的广告及着陆页。随着时间的推移,你会不断地改进,每一次改进都会提升利润——因此测试要持之以恒。

本章数据分析使用的是广告性能报告及URL性能报告。AdWords提供多种报告。在第16章中,我们会深入研究报告,分析可从AdWords中提取哪些数据及其最佳用途。

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