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AdWords广告系列实验

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:29:10 261 0

15.6 AdWords广告系列实验

AdWords广告系列实验(ACE)可对部分流量进行测试。该方法可对不同的设置进行测试,如竞价、匹配类型、广告及着陆页,尤其是高流量或高利润广告组的着陆页。

ACE运行的方式是你限定广告系列设置的测试频率及对照组的运行(如图15.32所示),你可以随意设置开始和结束时间。

图15.32 AdWords实验设置

实验保存之后,需开启后才能运行。你需要浏览广告系列,选择“仅对照组”或“仅实验组”部分。

默认情况下,如果某项目停止运行,那么该功能会保持暂停状态。所有启动的项目会默认设置为对照组和实验组。如果希望某一内容一直显示,就应确保将其设为对照组和实验组。

实际的情况是,每次竞价,Google都会比较分析对照组与实验组的设置,以便决定使用哪一组。在图15.32中,我们选择的是实验组占30%的时间,对照组占70%的时间。因此,在竞价之初,Google会在70%的时间里运行对照组数据,而在30%的时间里运行实验组数据。如果将内容设置为实验组和对照组,则该内容会一直处于唤醒状态。

你可以对关键词、广告或广告组进行对照组、实验组或对照实验组设置。每个数据点之后都有附加选项(如图15.33所示)。

图15.33 选择对照组和实验组设置

在本例中,AdWords与Marketing广告组的设置为对照实验组,因此会一直运行;seminars广告组会在竞价过程70%的时间里运行;PPC广告组会在竞价过程30%的时间里运行。

如果希望测试广告文案,则可以创建仅包含实验广告的广告组,或者将正在测试的广告设置为实验组。两种方法都可以达到降低风险、控制测试数据显示频率的目的。

设定好所有的测试之后,返回广告系列设置的实验部分(如图15.34所示),开始实验。

图15.34 开始实验

降低测试风险的简单方法
如果每次仅测试几个项目,那么ACE会是最佳的选择,然而,ACE的缺点是每次仅可运行一个实验。因此,如果同时测试10个广告组的广告,有足够的数据可结束其中4个广告组的测试,而其余6个继续运行,那么你无法实现该操作,因为你只能选择同时终止或运行所有测试。
降低风险的简单方法首先需要多次复制现有的广告,待广告获得Google认可之后,再添加一个新的测试广告。
例如,如果将目前的广告复制三次,并且只有一个测试广告,那么现有的广告会在75%的时间里投放,而测试广告的投放时间仅占25%(假设广告文案设置中使用的是循环)。这样一来,仅有25%的现有利润存在风险。
着陆页测试可采用同样的风险降低策略。将现有的广告复制多次,并将复制的广告发送至已知利润的现有着陆页,然后再次复制广告,然后只发送该广告的流量至测试页面。如果仅希望对10%的流量进行测试,则现有的着陆页会接收到9个广告,而测试页面仅接收1个广告。

如果你已经收集了足够的数据,便可结束实验,选择最佳测试,删除其他测试,进行下一个测试。

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