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测试移动设备广告

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:29:02 252 0

在AdWords中,可以将广告指定为所有设备都适用的广告或仅用于移动设备的广告。如果广告组仅包含移动设备专用的广告,那么该广告实际在所有设备中都会显示。只有广告组中同时具有至少两个移动设备专用广告和两个笔记本电脑专用广告,才能分设备进行测试。

若想弄清楚每个广告组内含有多少广告类型及是否有广告组的广告未进行相应的测试,可以使用数据透视表来确定这一信息。

如果下载的广告报告含有设备倾向选项一列,便可将信息导入到数据透视表,分析哪些广告组在设备倾向选项栏中无广告显示(如图15.11所示)。

图15.11 按广告组显示的设备倾向广告

在这种情况下,我同时在表格中使用条件格式功能,突出显示小于1的行,数值小于1表示广告组在该设备倾向选项中没有广告显示。如果希望了解哪些位置的测试有待提高,那么便可以运行条件格式,分析广告组在哪些位置的广告类型少于2。

需要注意的是广告组3,该广告组显示包含两个移动设备倾向的广告,但在所有设备类型一栏显示为零,这表示此移动设备广告同时也会在笔记本和台式电脑中展示。

我们通常会注意到同一信息在不同设备中回应率有所不同,因此在进行广告测试时,需按设备类型分析指标,而不要将移动设备与台式电脑的数据放在一起进行分析。

使用这些测试方法,可以对新广告进行持续不间断的测试,找出哪些广告可以帮你实现市场营销目标,同时也可对移动设备和台式电脑设备的广告进行测试分析。

广告测试的同时,应测试着陆页。广告可吸引访客点击搜索页面进入网站,并向搜索者预示其点击后可查找到的内容。广告完成其任务之后,着陆页需引导访客继续访问网站,最终实现转化。着陆页测试的第一步是决定流量的发送位置。


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