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创建广告文案测试

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:28:58 238 0

开始使用这一独特的广告方法前,撰写几个不同类型的广告。例如,撰写一个信息型广告、一个具有动态关键词嵌入的广告及一个使用折扣的广告。一定要记得组合搭配。如在信息型广告中使用动态关键词嵌入或者在地理位置广告中使用行动号召。

进行测试的下一个步骤是详细说明Google如何决定展示广告组中的哪一条广告。

确保广告收到等量展示

Google展示广告组广告的方法有四个:点击优化、转换优化、均衡循环和无限循环。

点击优化  开启点击优化,Google会确定哪一个广告点击率最高。逐渐地,广告组内点击率较高的广告展示次数会多于其他广告。最后,你或许会看到广告组内某个广告的展示次数占总展示次数的95%。

转换优化  开启转换优化,Google将预测广告的转化率,并频繁展示转化率最高的广告。虽听起来是个不错的设置,但与点击率无关。因此,有时转化率较高的广告展示次数较多,但若点击率较低,则点击广告访问网站的访客便较少。

均衡循环  使用该设置之后,Google会以90天为周期,循环展示广告组的广告。90天之后,点击率最高的广告将得到最多的展示次数。广告组内的广告一经改变,该设置便会重新设定90天的广告循环周期。该设置的一大缺点是无法辨别哪一广告组在均衡循环,哪一广告组内的广告点击率最高,展示次数最多。

无限循环  选择无限循环选项之后,Google会试图均衡展示你的广告,将广告平均分布。

使用任一循环选项,都会发现广告接收到的展示次数并不均等,这是由Google系统的复杂性和各地理位置及时区间广告投放方式不同引起的。通常,我们会注意到广告1的展示次数为450,广告2的展示次数为350,而广告3的展示次数为475。广告的展示量差异较小。

广告投放问题
竞价方法仅设定竞价,并不投放广告。若使用转化优化工具,便可确定竞价设定过程中关键词的转化率及平均CPA,但该工具不会选择展示转化率最高的广告。若仅关注转化,便可选择使用转换优化工具与广告投放设置中的优化转换工具。若同时考虑平均订单价值、每次展示利润(本章稍后介绍)或其他要素,便应使用无限循环或AdWords广告系列实验(本章稍后介绍)投放广告。

如果你的目标是提高转化率、增加广告投放回报或寻找利润最高的广告,则不要使用优化转换设置,因为该选项仅提高点击率。在这种情况下,需要选择无限循环功能。点击进入广告系列设置选项,打开高级设置下的“广告投放”部分,选择“无限循环”(如图15.5所示)。

图15.5 在广告系列中选择无限循环

需要注意的是该设置属于广告系列层面,因此将对广告系列内的所有广告都有影响。测试过程的下一步是在测试广告组中输入新广告。

创建测试广告

点击要对广告进行测试的广告组,并将其输入广告组的广告标签内(如图15.6所示)。

图15.6 广告组内运行的多个广告

如果同时测试多个广告组内的广告,可使用AdWords编辑器的输入功能将新广告输入到账户内,或使用界面内的复制编辑功能。

耐心等待广告的运行,搜集必要的数据以决定哪些测试广告可为公司带来最大的利益。


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