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广告文案主题应具有创造性

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:28:56 244 0

15.3 广告文案主题应具有创造性

可通过测试广告文案主题来分析哪些主题最能引起用户的兴趣,你或许会注意到,某些类型的广告在不同的购买阶段表现不同。

提示: 广告文案是对搜索者唯一可见的部分,广告吸引用户的注意、联系用户并引导用户点击广告访问网站。如果广告未能吸引用户访问网站,那么设计精美的着陆页便毫无用处,因为无人浏览。

例如,对于处于购买漏斗初期的用户而言,信息型广告的效果会优于评论型广告。但对处于对比购物阶段的用户而言,他们则更青睐评论型广告。

可在同一广告中混合使用多个主题。如,可在同一文本广告中第1行使用信息型描述,第2行使用行动号召描述。


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