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账户管理策略的最佳实践

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:28:52 245 0

14.4 账户管理策略的最佳实践

可以对Google AdWords的多个内容进行管理,完善广告,使其适合参与竞价。如:

  • 关键词;
  • 否定关键词;
  • 匹配类型;
  • 地理位置;
  • 每日时刻;
  • 每周天数;
  • 设备;
  • Google搜索;
  • 搜索合作伙伴;
  • 位置定向;
  • 再营销;
  • 条款包含你的关键词的特定显示;
  • 竞价类型(预算优化工具、最高CPC、转换优化工具、CPM);
  • 预算。

选择太多,有时就会不知所措,不知如何进行组合,无法确定广告展示的位置,较难决定每次点击或展示要支付的费用。为保证账户组织的合理性,可按以下操作技巧进行操作。

  • 首先确定企业的目标。如果不清楚市场营销要达成的目标,便不会取得成功。
  • 然后分析AdWords中所有可供使用的定向选择。
  • 完成上述两点之后,创建广告系列示意图,需要注意的是每个广告系列都必须有预算,而且预算不能过低,以免广告系列展示较少。
  • 另外还要注意竞价的选择。如果希望使用CPA竞价,但预算较少,便可使用较少的广告系列合并转换,以便使用CPA竞价方法。
  • 每个广告系列都应创建符合其目标的广告组。
  • 搜索广告系列的所有关键词与广告文案必须密切相联。
  • 运行搜索词条报告,分析何时应将广告组分解成多个广告组,或何时添加肯定关键词和否定关键词。
  • 如果同时管理多个账户,便可创建一个我的客户中心账户,将所有账户联系在一起。
  • 如果希望销售AdWords或者在摘要中增加闪光点,就要成为Google合作伙伴。

广告系列组织合理可以帮助网站吸引有效的搜索者;广告组组织有效可向搜索者显示准确的信息。

不过,创建广告和着陆页仅是整个过程的第一步,你需要测试不同的广告和着陆页以确定哪些信息在搜索者中效果最佳,从而不断增加账户的利润。

在15章中,我们会学习广告和着陆页的测试技巧。首先,我们将分析不同类型的广告文案以及这些广告进行测试的原则。访客点击网站之后,你需要访客在网站上执行的操作。接下来,我们会分析如何测试网站流量的发送位置,以及如何测试不同的着陆页,从而获得转化率较高的广告文案和着陆页组合。

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