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新建广告系列的原因

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:28:48 253 0

新建一个广告系列是一个重大的决定,大部分公司预算有限,而每个广告系列都必须有相应的预算。因此如果总预算中包含上百个广告系列,便会遇到组织管理的问题。运行多个广告系列的原因有许多,以下是一些常见的原因。

每日预算  每个广告系列都应有一个每日预算,添加广告系列时,需要考虑每个广告系列的预算。组织广告系列的一个方法是分析公司目标或转换类型,然后计算达到这些目标所需的费用。如果有多种产品,且每个产品都有相对应的市场营销预算,按产品划分广告系列会帮你达到这些目标。共享预算功能可解决广告系列预算分配的问题。

目标市场选择方法  这是拆分广告系列最常见的原因,展示和搜索应有不同的广告系列。不过,如果通过再营销、兴趣、话题及其他方法选择目标市场,便会看到每个目标市场选择方法都有对应的广告系列,以便于理解广告系列中广告的展示方式。

位置定向  地理位置定向是在广告系列层面进行设置的。运行多个广告系列,其中第二个最常见的原因是,希望能够在不同的地理位置使用不同的关键词、广告或着陆页,具体内容请参考第11章“使用高级地理位置定向技巧”。

竞价类型  第13章“制定盈利性的竞价策略”曾介绍过多种竞价类型:预算优化工具、转换优化工具及最高CPC或CPM竞价。可使用灵活竞价功能按照广告组确定不同的竞价方法,许多公司会为不同的广告系列分出不同的竞价类型,以便于管理。

广告时间设定  广告时间设定是在广告系列层面进行设置,且广告系列默认的是每天24小时、每周7天都会显示。只要预算不影响你的广告投放,那么你的广告就会一直被展示。如果你希望周一和周二展示不同的广告,那么每个时间范围都需要对应一个广告系列,且保证每个时间范围内的广告、关键词或着陆页可参加竞价,我们在第13章介绍过这一点。

如果你希望不同的广告系列设置来管理关键词、广告和着陆页,便需要新建一个广告系列。上述所介绍的内容是新建广告系列最常见的原因,但若希望不同的关键词或广告遵循不同的广告系列原则,那么诸如广告投递方法或广告服务理念等内容都会影响新的广告系列的创建。


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