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设备调整工具

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:28:38 244 0

另一个竞价调整工具是设备调整工具,该调整工具可以自动改变移动设备的竞价。前两个调整工具只适用于广告系列层面,设备调整工具则可以用于广告系列或广告组层面。

这通常会对广告组进行另一个层面的划分。如果广告组中的一些关键词在移动设备上效果良好,而另外一些关键词收效甚微,那么就需要将这些广告组分解成多个广告组,使其中一些广告组使用肯定的竞价调整工具,另外一些使用否定的竞价调整工具。

由于此类广告组划分形式涉及组织结构,我们将在第14章“有效管理账户”进行详细讲解。在较高层次上,可以依据设备划分数据(如图13.48所示),查看各个设备之间每次转化成本的差异,从而在广告系列中设定移动设备竞价调整工具。

图13.48 广告系列数据按设备划分图表

对本账户而言,移动设备和笔记本电脑的总CPA是完全相同的,不过,从以上展示的广告系列来看,移动设备CPA略高于笔记本电脑。因此该账户的某些广告系列需要使用否定的移动设备竞价调整工具(如以上显示的广告系列),而其他则需要肯定的移动设备竞价调整工具。

只能为移动设备设定设备调整工具,而不能对平板或笔记本电脑进行设定。平板和笔记本设备会使用系统默认的广告组或关键词的竞价(除非同时使用地理位置调整工具或广告时间设定)。

讲到这,我们已经学习了参照ROAS和CPA指标设定竞价的方法,以及如何使用竞价调整工具控制竞价。不过,需要思考的一个问题是“每次都应该参照ROAS和CPA竞价吗?”了解属性管理之后便会得知,有时并不需要仅参照ROAS设定竞价。


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