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广告时间设定:按时间段自动调整竞价

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:28:34 249 0

广告时间设定可以控制广告显示的周天数和每天的特定时段。另外,可以依据每天的时间段或一周内的天数使用百分比自动调高或降低竞价,该功能在许多领域也被称为播放时间划分。

对AdWords而言,广告时间设定被用作竞价调整工具并不新奇,它是较早的竞价调整工具,多年前便已引入使用。不过,随着其他调整工具的引入使用,该调整工具便被移至广告系列设置区域内的其他调整工具所在位置(如图13.35所示)。

图13.35 广告时间设定调整工具

要使用广告时间设定功能,首先需要确定时间周期。如果点击“+广告时间设定“按钮,就会看到一个界面,你可以在该界面上对可设定调整工具的部分定义每周的天数和每天的时间段(如图13.36所示)。

图13.36 定义广告时间设定功能的时间

确定每周天数和每天的时间段之后,保存数据,之后便可为每一时间周期设定竞价调整工具。需要注意的是,不是必须要设定竞价调整工具,确定时间周期只是给你设定调整的选择。

广告时间设定需要注意的一点是广告按账户的时区显示——而不是依据用户的时区。如果是老账户,且未更改设置,那么你的账户极有可能是在格林尼治标准时间西八区或太平洋标准时间(PST)。

如果账户和目标地理位置不在同一时区,便需要手动调整广告显示的时间。PST和EST有3个小时的时间差。如果账户在PST,且希望广告在EST区域的显示时间为早上8点到下午5点,比如纽约,那么就要将广告显示时间改变3个小时。在这种情况下,早上5点打开广告,下午2点关闭。

广告时间设定的高级功能是使用百分比按时间段或周天数调整竞价。如果你经营一家餐饮公司,那么你会发现如下情况。

  • 午夜至早上6点,收到的电话较少,但仍有顾客需要你们的服务,因此将竞价设定为正常竞价的60%,即表示使用-40%竞价调整工具。
  • 早上6:15至下午9:00,顾客开始涌入办公室,因此你希望按正常比率竞价。
  • 早上9:00至早上11:00,商业人士订餐电话急剧增加。在这种情况下,竞价调整高于正常价的20%。
  • 早上11:00至下午1:00,忙于送餐无暇接听电话。因此,在这个时间段内关闭账户,且广告时间安排中不包含此段时间。
  • 下午1:00至下午5:00,许多公司预定明天的订单,因此将竞价设定为100%原价。这是账户的标准竞价,因此这段时间内不用设置调整。
  • 下午5:00至下午8:00,收到一些订单,但电话较少,因此使用-20%的竞价调整,将竞价设定为原价的80%。
  • 下午8:00至午夜,电话急剧减少,因此你只想付60%的点击价格,所以设置-40%的竞价调整。
  • 周末休息,因此广告时间设定中不包括这两天。

如果你的情况是这样,广告时间设定就如图13.35,唯一的不同在于屏幕上的数据会较多,并会显示所有的时间周期。

如果某个时间段内不接听电话,那么就可以启用广告时间设定,只计入工作时间。如果设法控制成本,便只在转化率最高的时段运行广告。为获得最大收益,需查看收到转化的时间,并根据转化广告系列改变竞价。


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