首页 外贸电商推广正文

位置竞价调整工具

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:28:33 240 0

位置竞价调整工具能够调整某一位置的竞价高低。如果地区间收益不平衡,便可使用该工具进行调整。

查看AdWords地理位置性能数据的渠道有两种,第一种是广告系列设置中的位置竞价调整工具(如图13.31所示)。

图13.31 位置竞价调整工具信息

可以在该部分设置位置竞价调整工具。在设定位置竞价调整工具之前,必须将该位置添加到广告系列的目标市场内(如图13.32所示)。

图13.32 位置目标区域

在增强型广告系列功能之前,不能再添加包含在另一目标区域内的展示位置。例如,如果你的目标市场是美国,便不能再将芝加哥添加到展示位置中,因为芝加哥包含在美国的范围内。竞价调整工具的使用改变了这一情况,便可以添加包含在另一目标区域内的展示位置。这样一来,你不仅可以将整个美国设为展示位置,而不设定位置竞价调整工具,同时也可以添加芝加哥作为目标区域,并设定仅面向芝加哥地区的竞价调整工具。

在位置竞价调整工具内,如果不设定区域,便不会看到该地区的现状,因此检测位置数据最好从地理位置报告下的维度选项卡开始(如图13.33所示)。

图13.33 维度选项卡内的地理位置报告

在该报告中,宾夕法尼亚州的CPA为82.37美元,德克萨斯州的CPA只有47美元。因此,我们一定不希望在这两个地区使用同样的竞价。如果愿意的话,我们可以更加深入地分析这些数据,探究这些地区内每个城市和都市的情况,但为便于解释,我们只按地区层次进行分析。

对于该账户而言,我们的CPA目标是65美元,并以此为基础设定竞价。从目标CPA来看,宾夕法尼亚州高于目标,而德克萨斯州低于这一目标。因此,我们可以将德克萨斯州与宾夕法尼亚州都添加到该广告系列的展示位置目标中,并为该广告系列设定竞价调整工具。经过简单的计算之后,我们得知宾夕法尼亚州的竞价应降低21%。

位置竞价调整工具=1-(实际CPA/目标CPA)

=1-(82.37美元/65.00美元)

=1-1.27

=-.27

该竞价比目标竞价高27%,因此我们会希望将竞价降低27%。

在德克萨斯州,我们会希望将竞价提高28%。

位置竞价调整工具=1-(实际CPA/目标CPA)=1-(47.00美元/65.00美元)

=1-.72

=.28

这表示我们比目标CPA低了28%,因此我们希望将竞价提高28%,从而获得更靠前的位置和更多的点击次数,最终能在德克萨斯州以目标CPA获取更多的转化次数。

位置调整工具案例分析

位置调整工具的用处不仅限于改变广告投放区域的位置竞价,它还能帮助你获取广告投放地区以外的新客户。

例如,我曾与几家剧院一起工作,发现他们的顾客大部分都是商业网点10公里以内的人。使用竞价调整工具之前,由于按半径分层设定目标非常麻烦,因此他们就放弃了远处的顾客,也不费力气去劝说这些顾客驱车赶往城市享受丰盛的晚餐和夜晚的娱乐。

使用竞价调整工具之后,他们便可以添加多层半径目标,每个目标都有其相应的竞价调整工具,目的是在获取原有顾客转化的基础上,接收距离较远的顾客的转化。在其主叫用户区,可以继续使用其已手动设定的CPA竞价。接下来,他们可以添加半径目标,使用位置竞价调整工具依据用户距离主叫区域的远近手动降低竞价(如图13.34所示)。

图13.34 按半径设定的竞价调整工具

初始的调整工具仅是根据一定经验进行的猜测,因为缺乏有关数据,所以无法确定这些区域的目标竞价。不过,经过一段时间在这些地区的广告,并收集相关数据后,他们也能够对每个目标设定恰当的调整工具,从而提升总预约数。

目标CPA按位置改变之后,使用位置调整工具可以帮助你达到多个区域的预期目标,而且仅通过一种广告系列便可以赢得所有目标顾客。

用于设定竞价调整工具的计算公式使用过几次之后便可掌握,因此对于其他的调整工具,我们将主要讲述如何获取并使用数据,而不是分析计算公式本身。


我们致力于为三农(农业、农村、农民)提供专业物联网解决方案,同时也提供应用软件、微信小程序、手机App、企业网站的开发和跨境电商建站、网络营销等服务,站长微信号(mywit_net),添加后备注“黎辉物联网”,如有相关需求也可通过电子邮件(12tc@sina.cn)与我们取得联系

本站内容均来自互联网,如有涉及到侵权行为,请你及时与站长联系删除!

本文链接:https://www.kumb.cn/2842.html

发表评论

评论列表(0人评论 , 240人围观)
☹还没有评论,来说两句吧...