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盈利性竞价策略

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:28:23 235 0

13.4 盈利性竞价策略

如果你使用的是最高CPC竞价,便需要设定自己的竞价。我们会讲述一些设定竞价的策略,你可以在账户多个位置设定竞价:

  • 广告组;
  • 展示广告组;
  • 关键词;
  • 自动目标(购物和PLA);
  • 展示位置及再营销;
  • 话题年龄;
  • 性别。

广告组竞价是系统默认的竞价,你可以略过这些竞价,按照搜索关键词、话题及显示位置设定竞价。Google会使用最具体的竞价。

例如,你既有关键词层次的竞价,也有广告组层次的竞价,而关键词更具体,那么Google便会使用关键词竞价。如果同时有广告组竞价和展示位置竞价,那么Google就会使用展示位置竞价,因为展示位置更具体。如果有展示位置,但并未对每个位置设定竞价,那么Google在没有展示竞价的情况下就会使用默认的广告组竞价。

若要拥有最高竞价控制权,那么就可以使用关键词和展示位置层次的具体竞价。如果有多个广告组,那么只设置广告组竞价即可,而无需设定关键词竞价。不过,你可能会发现同一广告组的相似关键词所带来的广告支出回报并不相同。你可以只设定广告组竞价而不设定关键词竞价,但若希望实现竞价策略利益的最大化,那么就必须使用关键词竞价。

通常在展示网络中,每个话题或每个兴趣点都对应着一个广告组。如果广告组显示广告的途径只有一条(即,广告组只包含单一的话题或兴趣),便没有必要同时设定广告组竞价和目标竞价。

不管你决定在哪儿设定竞价,这些策略适用于任何你希望设定竞价的位置。


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