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关注点击,选项2

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:28:18 249 0

“关注点击”下的第二个选项是“AdWords会设定竞价,帮助我实现预算内最大点击量”,也被称为预算优化工具。使用预算优化工具,Google会努力实现广告系列的最大点击次数,你可以选择设定最高竞价上限,或者让AdWords全权负责竞价。我建议你设置竞价上限,否则,你会以支付高额点击付费费用而告终,因为Google会努力花掉你所有预算的。

如果想让关键词为公司带来不同的价值,那么便不要使用预算优化工具。例如,你愿意为关键词“Samsung 63 Plasma TV”每次点击付费4美元,但只愿向关键词“Plasma TV”支付2美元,那么便不要使用预算优化工具。不过,若你希望获得最大浏览量,该工具还是很有效的。

使用预算优化工具还有另外一个原因,假设关键词比较符合你的产品,而且你想了解这些关键词在搜索中的使用频率,但这些都是在购买漏斗里比较早的词,所以你没有看到反馈效果。如果是这样,你可以将这些购买漏斗的关键词放置在预算优化工具的广告系列,并设置品牌预算,然后通过AdWords实现浏览量的最大化。对于其他进行转化的关键词,若你希望控制竞价,那么便可以将它们放在最高CPC或者转化优化工具广告系列中。

如果你根据关键词在购买漏斗中的位置,同时使用预算优化工具和最高CPC,对关键词进行细分,那么要确保为预算优化工具广告系列设置的CPC价低于基于最大CPC广告活动的CPC。如果预算优化工具使用的关键词关联性较大,且竞价高于ROAS广告系列的价格,那么显示的便是预算优化工具广告而非ROAS广告。既然预算优化工具广告能够吸引用户访问购物渠道,那么对已进入购物渠道并搜索最高CPC广告系列关键词的用户来讲,该广告便无多大价值。因此,对预算优化工具的关键词不要投入过多,以免其覆盖最高CPC广告系列的关键词,从而影响你基于投资回报率(ROI)或利润的竞价。

另外,在使用预算优化工具时,目标不能仅局限于获得最高点击率,而应着眼于获得最优点击率,那么在这个意义上,如何区分点击的好坏,可以将Google Analytics与AdWords相连接,从而可以测算每个关键词在网站上的跳出率和时间。如果关键词的跳出率是100%,那么该关键词对品牌宣传和提高知名度毫无帮助。如果关键词的跳出率是25%,那么你收到的点击便能够给网站带来效益。


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