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Google Analytics跟踪

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:28:13 252 0

如果你在使用Google Analytics工具,那么你也可以在Google Analytics上设置目标,并将目标输入到AdWords中。在使用AdWords输入特性之前,你需要先将Google Analytics与AdWords链接在一起,该操作可以在“我的账户”导航下的“链接账户”部分完成(如图13.5所示)。

图13.5 Google Analytics与AdWords相链接

Google Analytics与AdWords链接之后,点击“从Google Analytics输入”按钮,便可以在Google Analytics上选择并输入目标了(如图13.6所示)。

图13.6 Google Analytics转化输入

Google Analytics与Google AdWords脚本跟踪

AdWords转化脚本与Google Analytics目标计算转化的方式有所不同。AdWords脚本记录的只是用户点击AdWords广告并在cookie失效之前完成的转化,访客转化时,AdWords会将该转化归因于最后一次的广告点击,并将该转化发生的日期看作点击AdWords广告的日期。

例如,如果有人上周点击了你的广告,今天他并没有点击该广告,而是通过其他渠道返回到了你的网站,AdWords便会显示该转化是发生在上周。然而,如果他们今天是通过点击广告返回网站,并购买了一些东西,AdWords就会将该转化的成功归因于今天的广告点击——转化发生之前的最后一次点击。另一方面,Google Analytics将转化归因于最后一次对网站的访问,转化的时间则是其实际发生的日期。但直接访问并非如此,因为若是用户直接在浏览器的地址栏输入你的网站地址,那么Google Analytics便不会重写引用的数据。

这样一来,这两个系统便不会使用同样的方式跟踪转化,假设转化是这样发生的:

  • 第一天,用户点击你的AdWords广告;
  • 第三天,用户点击自然列表;
  • 用户在你的网站上转化。

在这种情况下,AdWords脚本会显示第一天是进行转化的时间,并显示关键词、广告等进行了转化。Google Analytics会显示第三天是转化的时间,并显示自然点击进行了转化。

如果你只关注AdWords,并希望在AdWords中看到更多的总转化数据,那么AdWords脚本便是跟踪转化最合适的方式;如果你关注的是权限管理,即指转化可在多个渠道进行,那么Google Analytics便是相对较好的跟踪系统。

有些时候,由于第三方供应商将其软件整合在Google Analytics中,因此你必须使用Google Analytics跟踪系统,这在进行通话跟踪中较常见。遇到这样的情况,你需要将Google Analytics目标输入AdWords,以便通过关键词、广告或者其他数据来查看通话转化。

在实际操作之前,通过查看源代码来检测代码是否放置在正确的页面上,从而核实转化跟踪,这一点是非常有用的。如果你在使用Google Analytics,那么你可以在网站上完成转化操作,以确保转化数据显示在Google Analytics中。

核实AdWords脚本比较困难,因为你需要激活广告,然后点击广告,在设备上设置cookie,暂时关闭账户,然后在网站上进行转化,并确保转化显示在AdWords中。实际操作之前核实转化非常有效,不过,这样做就意味着你在营销开始的第一天不会丢失重要的数据。


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