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AdWords转化跟踪代码

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:28:12 288 0 网站开发

AdWords转化跟踪代码功能强大、便于安装。第一步是进入账户工具栏下的转化页面(如图13.1所示),该页面会清晰地显示当前所有的转化动作。

图13.1 AdWords转化跟踪概览

点击“+转化”按钮会弹出一个页面,你可以在该页面上跟踪的来源。

  • 页面跟踪:代码被放置在网页上,这是最普通的跟踪。
  • 电话跟踪:如果你想跟踪通话呼叫,请勾选此选项。
  • App下载:该选项用于跟踪Google市场或iTunes的应用下载。
  • 导入:该选项用于将转化率导入到AdWords。

选择一个转化类型的名称来描述你想跟踪的转化类型。接下来,你会看到一个页面,你可以在该页面上定义正在跟踪的转化类型信息(如图13.2所示)。

图13.2 转化跟踪脚本安装向导

这些条目如下:

转化范围  选择你希望跟踪的转化类型,如导引、销售、新用户注册、页面浏览或其他内容。你可以通过转化范围生成报告,并根据选定的范畴划分报告。

转化窗口  是指你希望cookie活跃多长时间才能将行动看做是转化。如果你的广告系列已经持续了一段时间,那么你便可以通过查看时间间隔报表(如图13.3所示)来判断用户从点击到转化所需要的时间。如果你没有这部分信息,那么便可通过查看购买漏斗来决定点击到转化之间的时间差。

图13.3 时间间隔报表

标记语言  选择网站的编码语言。需要注意的是,类似.php、.aspx的扩展名仍归属于HTML页面,而类似.xhtml的选项则属于移动设备扩展名。如果是标准型网站,那就选择HTML。若将代码放置在手机网站上,则要仔细检查选项,确保自己访问的是正确的语言代码。

转化价值  该部分是AdWords报表中的实得利润。在AdWords报表中,你会看到关键词1获得15美元的利润,关键词2获得25美元的利润,该区域的呈现有如下三种方法。

第一种方法是将该区域空出或者用数字1作为区域代码。这样一来,在你的AdWords报表中就不会看到利润,能看到的只是转化总量而已。

第二种方法是通过计算填写预期利润。例如,如果我们前例中所提到的电子商务公司用这个方法来跟踪品牌资讯的订阅,那么他们会输入50,因为这是他们通过计算得出的一次品牌资讯订阅给公司带来的价值。

第三种方法是从购物车上选取一个变量输入到该区域。大多数购物车在结账页面都有三个变量:商品的总成本、运输费用以及消费者总成本。许多公司不会在运输上赚钱,因此在商品总成本上输入变量,你会看到网站上每个关键词或广告文案所带来的实际利润。咨询购物车供应商或网站开发者,寻找可输入的变量,他们会帮助你的。

跟踪指示器  当用户点击AdWords广告时,其浏览器便会收到一条cookie。如果用户访问含有转化代码的页面,且该cookie在其浏览器中,Google便会向该用户显示一条文本信息。你可以自定义文本,使其符合网站的外观及基调,或者你可以更新隐私条款告知用户你在使用跟踪脚本,所以不会向他们显示任何文本。

显示到达转化窗口  如果用户看到了展示网络的图片或富媒体广告却没有点进去,而稍候直接回到你的网站并进行转化,这便被称为显示到达转化。显示到达转化窗口最长可设置为30天。

浏览器如何加载网页
浏览器根据接收到的网页代码的顺序加载网页。如果你的网站在打开标签(<body>)之后有多个脚本,那么浏览器必须加载全部脚本之后才能加载你的网站文本。如果脚本加载较慢或者超时,用户需盯着空白页面看一会之后,脚本才加载完成或超时。因此最好将所有的脚本加到页面底部、关闭标签之前(</body>)。将脚本添加到页面底部,用户可能会在脚本加载之前离开页面,这样会使你损失一些跟踪数据,但所有的用户第一眼都能看到你网站的文本,而且不会觉得页面加载速度慢有什么问题。损失一些跟踪而获得用户的信任,这远比跟踪一切而失去用户的信任要好。
如果页面上有多个脚本,如Facebook Like(社交分享功能)、Tweet This及转化代码,那么就按脚本的重要性进行排序——任何一个加载较慢的脚本都会阻碍其他脚本的加载速度。你可以用Google的免费工具PageSpeed Insights检测页面加载的时间,网址为:http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights。
异步脚本是例外。这类脚本在加载时不会阻碍页面的加载,因此可以将异步脚本放置在页面顶部,它们并不会影响页面加载的速度。

填好所有选项之后,点击页面上的“保存”按钮。在下一个页面上,你可以通过邮件将转化代码发送给负责改变网站的人,或者由你自己将代码复制到网站上(如图13.4所示)。

图13.4 AdWords转化跟踪代码

复制该代码,然后将其粘贴到感谢页面或其他显示网站转化的页面,如商店定向结果页面的视图。该代码只会在用户完成操作后弹出的页面上运行,如“感谢购买”或“感谢联系我们”页面。如果你一不小心在所有的页脚上都安装了该代码,那么你就会跟踪网站上所有页面的浏览量。

如果你有多个转化操作,如品牌资讯和电子商务转化,则每个操作都需有各自的跟踪代码。如果所有的操作都使用同一个代码,那么便不会看到关键词、广告文案或着陆页分别引起的不同动作。对每个你想跟踪的转化操作运行转化跟踪向导程序,然后将该代码放置在与这些操作相连的结束页面上。


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