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使用Google转化跟踪代码评估结果

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:28:11 255 0

13.2 使用Google转化跟踪代码评估结果

Google AdWords广告系列的优化只能通过适当的标准完成。如果没有可供检验的数据,便无从知晓是否达到了预期的目标,或者关键词及广告文案是否对达成目标有所帮助。

因此,每个目标设定之后都需要寻找评估该目标的方法,你可能会采取电话跟踪、RSS跟踪驱动、页面浏览量的Google Analytics或其他所需的软件。

Google提供转换跟踪脚本,你可以使用该脚本将转换标准添加到AdWords账户。转换跟踪代码安装之后,便可以在AdWords界面和AdWords报告中看到每次行动付费(CPA)、总转化率以及关键词、广告、着陆页的广告支出回报效益。

明确CPA和CPC的不同概念
CPC(每次点击付费)是一个标准的AdWords缩略词,通常看到CPC便会想到每次点击付费。然而,许多报告中会用CPC表示每次转化付费,这便导致了CPC含义的混乱。当CPC表示每次转化付费时,即便所称的指标是转化率而不是行动,缩略词也会使用CPA(每次行动付费)来表示。当你看到CPA这一术语时,它可能表示每次行动付费或每次转化付费——这两个含义都表示你向网站中的转化或行动支付的费用。

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