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轻松创建大量广告

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:28:06 254 0

只有当广告组中包含关键词和广告后,搜索广告组才算完整。确定你的广告组和填入这些广告的关键字后,下一步是编写相关的广告。

AdWords编辑器还支持批量导入广告文案。在编辑器中,执行以下步骤。

  1. 导航到“广告”选项卡并单击“进行多项更改”。
  2. 选择“添加/更新多个文字广告”(如图12.15所示)。

图12.15 找到文字广告导入工具

这时屏幕所显示的内容与当你导入文字广告时所显示的内容相似(如图12.16所示)。

图12.16 导入多个广告

在你的电子表格程序中创建一个附带这些标题栏的列表(如图12.17所示):

图12.17 在电子表格中创建广告

  • 广告系列;
  • 广告组;
  • 标题;
  • 描述1;
  • 描述2;
  • 显示网址;
  • 目标URL;
  • 广告状态(可选)。
注意: 广告组名称是按你的意图来创建的。它不会影响“质量得分”之类的东西;但是,广告组的命名最好能反映关键词,便于你理解这个广告组是做什么的,你也可以使用Excel公式创建广告。

创建广告组和广告系列名称时,确保使用的名称和你的关键词导入表的名称一致。如果你使用不同的广告系列名称,那么你的广告系列只有广告并且另一广告系列只有关键词。你可以使用一些简单的小技巧帮助你一次撰写多个广告,节省宝贵的时间。

撰写多个广告

如果要编写少量广告,最佳方法可以参照第4章“撰写引人注目的广告”进行自定义。然而,如果你要创建大量数目的广告和广告组,需要编写公式。

如果你要用公式编写多个广告,第一步是将广告组细分成类似的产品线——公式化的广告仍与搜索器相关。举例来说,如果你卖孕妇装和男装,当男士们搜索衣服时不会对“孕妇装或时尚妈妈”这样的字眼产生共鸣。

一旦细分成各种广告组,请为这些广告组撰写一些标语、标题和标志性语言。例如,假设这些是一些你想尝试的初始广告文案。

  • 标题。
  • 广告组名称(在此情况下,假设广告组名称和广告组里的关键词紧密相连,那么它会是一个好标题)。
  • 时尚孕妇服装。
  • 在(公司名称)购物。
  • 标题句。
  • 今天买,明天穿!
  • 所有订单免运费!
  • 显示网址。
  • 公司网址。
  • 公司网址/广告组名称。
  • 公司网址/商店。

接下来,你需要编写一组公式,其中你要插入这些信息(如表12.5所示)。要想交易量多,你可以撰写更多广告。因为你编写的公式将用于多个广告组,也可以运行报告查看是哪个公式写作吸引了点击和转化,而不必依靠广告组级的测试。

表12.5 广告文案公式示例

大规模广告文案撰写工具
在本节将告诉你一个大公司是如何创建成千上万的广告的,此举可能非常耗时,并且通过广告组和广告系列很难创建不同的利益链。你可以使用诸如Mass Ad Copy Creator这类工具,可以从以下网址下载:CertifiedKnowledge.org(http://certified-knowledge.org/membership-information/ppc-tools/mass-ad-copy-creator-tool/)。如此一来创建大量广告很容易。

一旦你编写完公式,请插入广告文案变量。在Excel中这样做很简单,通过从电子表格里的不同单元格调用信息。举例来说,如果你的标题是广告组名称,广告组在电子表格中位于B列,可以输入=B3,如此一来单元格会被B3单元格的内容所取代。当你复制、粘贴和拖动时,Excel表格会自动调整公式,因此你可以写一个广告组的公式,然后多次复制并粘贴到所选区域或拖动单元格到多个广告组。如果你的广告组是Chiarakruza孕妇衬衫,那么你的最终广告文案会如表12.6所示。

表12.6 孕妇装广告

添加最后一个广告是为了测试多重线的广告文案的作用。如果广告文案有助于帮你达成目标,你可以随时添加额外的广告文案。在本示例中,你需要将“CompanyName”替换成实际的公司名称,显示网址也同样如此。

此外,基于你要在网站上接收流量的位置,你需要有一个目标URL,但是你不能利用一个公式来创建目标URL。你要确保目标URL在你的网站可以链接到正确页面。不过,可以使用这个方法来创建任何目标URL的跟踪代码,只要你的网址在添加了额外参数后仍能链接到正确的页面。

此规则有一种例外,当你拥有优秀的搜索结果页面,并且希望这些页面能够带来流量,而不是通过你的典型产品或分类页面带来流量。如果你想让网站的搜索结果带来流量,那么你也可以为目标URL编写公式,这样网站上每个关键词或广告组的搜索结果页面都能带来流量。

字符限制和命名规范

当编写公式化广告时,其中一些广告将超出字符限制规定的范围。如果在Excel中编写这些广告,在你检查字符限制的地方使用条件格式来突出实例。然后你需要适当地调整广告。

例如,在前面的案例中,Chiarakruza这个词含有如此多的角色,几行广告文案已经超出其字符限制,例如显示网址如“CompanyName.com/ChiarakruzaMaternityShirts”。在这个例子中,删除“孕妇装”字符,保留“CompanyName.com/Chiarakruza”,可能限制在35个字符内,显示URL的字符分配取决于公司网址有多长。

当你创建广告文案以匹配现有的关键词广告组时,确保你的广告系列和广告组的命名规范是完全相同。如果它们不一样,会出现一个关键词广告组和一个仅有广告文案的广告组。

AdWords编辑器查找和替换
此编辑器有全球查找和替换功能。在编辑菜单,你可以在整个账户中查找和替换,或者是正在浏览的数据的一个子集。如果你想更改一个广告的某一方面内容,如折扣代码,这个功能非常有用。

当你写完广告文案,请将新广告复制并粘贴到AdWords编辑器中。如果你创建了任何新广告组或广告系列,AdWords编辑器将显示添加了多少广告。如果你已经导入了关键词,则不应该创建新广告组或广告系列。因此,如果编辑器通知你即将创建新的广告系列或广告组,请检查你的命名规范。

将Excel与AdWords编辑器结合使用的优点

电子表格和AdWords编辑器结合,可以迅速、轻松地将大量信息导入你的AdWords账户。在AdWords前端界面扩展你的账户并不困难。困难的地方在于一起映射你的广告组、关键词和广告文案,这样你仍然可以使用很多好方法来手动创建广告组,但是需要以可扩展的方式创建。

你若拥有更大的账户,特别是通过公式编写的,可以使用最佳优化技术,如第17章“循序渐进:创建并监控你的AdWords账户”,找到自己的优点和缺点,在查看收益的基础上找出不再需要的广告组。即使你有少量的账户,但是使用的优化技术完全一样,只是你需要分析的广告组数量较少而已。


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