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地理位置定向的最佳实践

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:27:58 131 0

11.7 地理位置定向的最佳实践

进行位置定向首先要了解你的目标市场的位置,然后再定向合适的用户。其次,确保公司的广告在这些地区内都可以被搜索。随后,你需要对广告和位置定向再进行合理的调整。遵循本章的操作原则,便可有效地达成上述两个目标。

  • 确定用户的位置。然后确保你的广告仅呈现给恰当的用户。
  • 每个广告系列的定向最高为国家层面,从而可以创建更多有针对性的广告,将用户加载至具体的着陆页。
  • 将“位置定向”和“排除位置”两个功能相结合,使用组织广告系列,确保你的广告出现在目标位置中。
  • 由于地理位置定向的技术大部分是基于用户主机供应商的地址,因此目标市场越小,错失的用户越多。目标市场涵盖的范围应超过你的服务地区,以便获得更多潜在的客户,然后使用广告文案进行描述,让用户确切知道你的服务区域。
  • 关键词和广告文案中使用地理位置修饰词的效果较好。指导原则如下:
  • 以州缩写作为关键词时要谨慎。一些州的缩写,如缅因州(Maine)的ME、俄勒冈州(Oregen)的OR和马里兰州(Maryland)的MD,还有其他的意思。
  • 若两个地区名字相同,则需在广告文案中增加都会、州或地区修饰词,让搜索者了解你的服务地区。
  • 使用邮政编码时,不要使用广泛匹配功能,一定要选择词组匹配和精确匹配。
  • 在广告关键词和广告文案中使用地区术语有利于商家与本地搜索者的沟通。
  • 了解目标市场定位是本地用户还是外地用户,以便根据区域信息撰写广告文案并使用着陆页。
  • 外地用户需要确认你的服务可以满足他们的需求,且公司位于信息搜索所在的区域。
  • 本地用户则需要具体的信息。如地址、驾车路线等。
  • 分析本地人信仰体系,使用户相信产品或服务报价的可信度。
  • 如果你经营的是一家实体企业,在某特定地区做广告宣传,那么位置扩展会让用户清楚地了解你所在的区域。
  • 使用Google广告预览和诊断工具搜索你的广告。这一操作不会记录在账户统计数据里。该工具是研究公司广告在某一地区竞争力的第一步。
  • 地理数据能够让你了解广告显示位置的表现情况。使用这些指标来优化你的账户。

按照以上操作要领进行实践,能够针对公司的广告位置锁定目标市场。此外,广告文案的设计需要考虑到本地用户的实际情况。最后,运行报告,分析广告是否有成效,了解仍需改进之处。

我们在前面的章节中介绍了通过位置定向和显示网络获得客户,在使用AdWords在线界面时,许多操作原则较费时间。在第12章中,我们将介绍AdWords编辑器,该工具会迅速对账户做出调整。此外,我们会简单介绍一些既有效又快捷的调整账户的方法。

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