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位置定向的准确度

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:27:44 140 0

位置定向的第一步是选择位置,这是每个广告系列所必需的步骤。即便使用的是地域关键词,例如“芝加哥牙科诊所”,在同类广告系列中,你仍需将美国伊利诺伊州或芝加哥设定为位置定向选项。

如果你常常无法定位到用户的位置,而只能定位主机供应商的位置,那么位置定向有多准确呢?在我们得出具体数据之前,先来看一下对位置定向产生消极影响的因素:

AOL谜题  AOL拨号用户似乎都来自弗吉尼亚州雷斯顿。这意味着Google不能一直根据IP地址向AOL用户展示广告;他们必须使用其他类型的技术,或者仔细分析地域查询,找出AOL拨号用户的位置。截止到2013年8月,AOL拨号在美国拥有260万用户,同时还有欧洲用户。要获得AOL拨号用户,在国家层面的广告系列中,最好使用地域关键词,这一点将会在“接触国家范围以内的用户”部分中详细解释。虽然这是具体针对AOL来说的,但是其他拨号和卫星供应商也同样有这样的问题。

企业VPN  当用户进入企业的虚拟专用网络(VPN)联网时,常常显示的是他们的VPN位置,通常是企业总部的位置,而非他们的实际位置。

数据卡  通常叫做空气卡片或手机卡。数据卡是连接设备,你可以将它连接到计算机,这样就可以通过手机连接上网。在相同的网络上,这些卡显示的位置与手机显示的位置完全不同。尽管手机可以通过信号塔三角测量位置(和一些其他方法,例如GPS),但是,当使用数据卡连接网络时,这些附加数据并不能用于确定电脑的位置。搜索引擎不知道你在使用数据卡上网。因此,数据卡用户可能会从移动公司获得一个IP地址,可能是一个相同地址,也可能是一个完全不同的地址。

跨越州际线路的城市  芝加哥大都市地区基本都在伊利诺伊州,但是也有部分地区在印第安纳州和威斯康辛州。首都华盛顿大都市地区穿越马里兰州和弗吉尼亚州。在这些情况下,你会发现显示的IP地址根本不是你所在州的IP地址。虽然这种情况不是常常发生,但是的确存在。

通过与搜索引擎公司的人员交谈以及我个人的测试,我计算得出了以下有关位置测定准确性的非官方预测。这些数据的准确性受到上述因素以及一些其他技术特征的影响。所以,这只是对所有地理区域的粗略概述;有些地区的准确性高一些,有些低一些。以下是我对美国的非官方最佳测算:

确定国家位置的准确率为99.9999%  搜索引擎很容易确定国家的位置。不仅只有IP数据可以用于定向国家地区,搜索引擎在确定国家信息时准确度也非常高。影响国家级定向准确性的通常是企业VPN。

确定州或地区位置的准确率为90%~95%  这是美国的整体平均数。有一些州,例如加利福尼亚,大部分人口并不住在与其他州接壤的地方。因此,大部分ISP都在这个州,州定向的准确性特别高。伊利诺伊州有一些城市与其他州接壤,也有城市与其他州交叉:北边有芝加哥,与印第安纳州和威斯康辛州交错;南边有圣路易斯、密苏里都市区。南北这两个地区的用户都会看到来自其他州的广告。然而,伊利诺伊州中部的用户看到的基本都是伊利诺伊州的广告。每个国家在州或地区等级上的准确率迥异。加拿大的数据与美国的数据基本相同。但是,英国的地区定向准确率较低。

大都市的准确率为85%到90%  大都市指的是对相邻地区和城市产生影响的城市。例如,旧金山是一座拥有约80万人口的城市。旧金山影响圣何塞和奥克兰。因此,旧金山大都会地区应包括旧金山、奥克兰和圣何塞整个地区,总人口超过700万人。

放眼整个美国,大都市的准确率大约在85%到90%。有些城市的用户位置很容易确定,因为缺少ISP竞争或者位于郊区。法戈、北达科他州与摩尔海德州和明尼苏达州接壤。根据你所居住的州的不同,相同的大都市地区也有两个不同的名字。法戈之外的地区大部分都是农村。如果你想接触接近法戈大都市地区的用户(法戈和摩尔海德的用户),准确率会很高。但是,如果你只想接近法戈的用户而不是摩尔海德的用户,准确率会较低,因为两个地区的某些ISP相同。

城市等级的准确率为75%到80%  只接近某个城市的用户通常很困难,因为尽管某个城市已经预先确定了地域,但是大多数ISP会基于广阔的大都市地区兴建自己的基础设施。

如果你定向的城市不在大都市地区,而且周围是农村地区,准确率较高。如果你定向的城市在大都市地区,准确率较低。

例如,如果你试图接近芝加哥城市的用户,城市中部的准确率高,因为城市中部不与任何其他城市接壤。芝加哥城北部的许多用户看到来自埃文斯顿(位于芝加哥北部)的广告。因此,当你定向芝加哥城市时,城市中部的准确率较高,北部准确率较低。因为埃文斯顿也在芝加哥大都市地区,如果你定向整个芝加哥大都市地区,北部居民会看见你的广告。这就是大都市定向的准确率高于城市定向的原因。

请注意,这些是电脑用户的平均数或没打开GPS功能的电话用户平均数据。如果设备的GPS开启,准确率会更高。

Google试图通过在搜索结果中显示位置并允许用户调整自己的位置以获得更准确的位置定向。这些数字只能反映Google的搜索数据。对Google地图来说,搜索者必须使用一些位置辨别手段,才能提高地图属性的准确性。

这些统计数据只是粗略的统计,因为有许多特殊情况会使数字变高或变低。所有这些数字都不应该阻止你进行地理位置定向的尝试。定向某一具体的位置,然后撰写有针对性的广告,是Google AdWords中一个强有力的工具,无论你是国内公司还是只服务于某个地区的本地公司,都适用这一方法。

市场营销主要是关于与用户建立联系。人们喜爱并保护自己的地区。根据地域接近用户,可以与搜索者建立联系,不仅是通过他们的查询,而且还通过他们所在的位置。


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