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高级展示网络广告的最佳实践

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:27:40 129 0

10.6 高级展示网络广告的最佳实践

你可以利用展示网络具有的复杂、多层次结构展示广告,包括从使用关键词到使用位置,到关键词与位置,再到使用复杂灵活的定向选项。此外,你所有的典型广告系列设置,如地理位置、每天的时间和预算也可以应用到展示广告系列中。有了这么多可用的选项,你就可以更加轻松地接触目标受众,检查定向选项列表了。

  • 如果你在广告组中添加多个定向方法,并希望满足所有条件的用户看到你的广告,那就为每个定向选项选择“竞价与定向”选项。
  • 如果你在一个广告组中添加多个定向方法,例如展示位置和主题,然后你希望对另一个定向方法进行调整,比如性别,那么就可以只使用“竞价”作为性别的定向选项。
  • 如果你把自己的广告投放到特别大的网站或许多小网站上,可以通过向同一个广告组中添加关键词或主题,将其作为你的自选展示位置,优化广告展示。这样,当文章与你的关键词或主题相匹配时,你的广告将只会出现在你希望它出现的网站上。
  • 如果你是第一次使用展示定向,最好从使用自选展示位置(或者同时使用自选展示位置、关键词或主题)开始。如此一来,在增加访问量之前,测试广告系列可以帮助你更好地控制广告投放。
  • 运行展示位置效能报告。如果一个网站不能为你所用,可以采取措施提高效能,或者阻止你的广告出现在这个网站上。如果网站效能良好,可以将其从实验系列中阻止,并将其添加到只有一个展示位置的广告系列中。
  • 再营销会帮助你把潜在顾客带回来,这样你就可以尝试再次向他们销售产品了。
  • 为兴趣定向或者展示网络中简单的广告展示定向撰写广告文案时,需要测试具有益处的具体广告和概况性广告。

展示网络是关于访问量的,与搜索网络相比,展示网络上的展示次数和点击量会更多。因此,了解你的受众,为受众撰写广告文案,不仅会让你从展示网络中获得点击量,还可以提高转化率。

在第11章中,我们会讨论另外一种根据用户位置接触目标受众的方法。使用地理定向,你可以只让那些位于特定地理位置上的用户浏览你的搜索广告或者展示广告。

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