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灵活定向选项

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:27:33 162 0

点击“展示网络”选项卡上的“+定向”选项卡,导航到“广告组定向“选项,就能看到”定向“选项了。

下面是使用灵活定向的三条总规则。第一条:如果一个广告组中含有关键词,那么关键词就应该一直用于展示广告中。现在,你可以在广告展示之前,综合运用关键词和展示位置来设置组合,我们马上就会讲到这一点。然而,如果关键词在广告组中,在定向广告之前,这些关键词需要与其他的选项一起使用。

如果与其他定向选项一起使用,比如主题和展示位置,你有两种控制广告投放的方法(如图10.12所示)。

图10.12 灵活定向选项

选择第一个选项定向和竞价时,只有用户满足这一定向选项的条件时,你的广告才能够展示出来。例如,如果定向和竞价选择了艺术与娱乐主题,并选择了名人与娱乐新闻(如图10.13所示),那么广告只有在用户兴趣类别下的名人与娱乐新闻,并正好在主题艺术与娱乐主题类别下的页面时,广告才会被展示。

图10.13 定向同时在兴趣类别和页面主题的用户

当你组合这些选项时,可以看到这个组合的一个维恩图解,用户只有在里面才能看到广告。用户只有满足图中交叉的阴影部分里的条件,才能看到你的广告。如果再添加另一个组合,比如添加展示位置NYTimes.com(如图10.14所示),这个图会显示出用户能够看到你的广告需要满足的另一些新条件,你可以看到广告每月可能的展示次数,也可以看到该组合每月可能的展示次数。

图10.14 一次使用三种定向方法

使用定向规则选择定向和竞价时,在用户看到广告之前,使用联合选项是最基本的,例如兴趣和主题和展示位置。

另一个选项(如图10.15所示)“只竞价”选项。在这种情况下,你的其他定向选项会促使你的广告进行展示,但是如果用户满足了这些条件,你可以设置竞价将其覆盖。

图10.15 使用“只竞价”为定向方法设置竞价

例如,在上面的例子中,我们使用兴趣和主题触发了自己的广告,但是把展示位置选项设置成了“只竞价”(如图10.16所示),然后为广告组设置基本竞价,但是如果用户处在一个被选择的展示位置上,我们同样还可以覆盖这一竞价。

图10.16 为展示位置使用只竞价定向选择

例如,我们可以把广告组竞价设置为1美元,把每个自选展示位置的竞价设置为0.5美元。如果用户在一个自选展示位置上,我们的竞价将是0.5美元;如果用户看到了广告,但是在其他展示位置上,竞价将是默认值1美元。

此外,如果添加一个项目到竞价,右边的图(如图10.16所示)会就会自动更新,显示哪些选项设置为“定向和竞价”,哪些设置为“只竞价”。

这基本上就意味着,如果一个用户满足了一个或多个条件,你要想展示广告的话就可以使用定向和竞价。如果用户也满足了一个其他条件,你想覆盖之前的基本竞价,那么你可以为这一条件设置“只竞价”。只需要记住不能为关键词选择这一选项。如果一个广告组包含关键词,它们就会在定向中被经常用到。


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