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创建再营销广告组

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:27:28 132 0

创建一个仅针对再营销的广告系列是非常有必要的。本章后面部分将介绍高级定向选项。如果你把一个再营销列表添加到一个设置好展示位置的广告组中,而且再营销列表和广告组都设置了与如何展示广告相关的定向和竞价;那么只有当用户在一个选定的展示位置上,同时还处在你的再营销列表上时,你的再营销列表才会有效。不过最后,你的广告组也很可能会因为定向不到用户而得不到展示。

在再营销广告系列中,可以只根据受众定向,不需要使用关键词或展示位置。因此,在第一次再营销广告系列中(就像玩一样,随意完善这个定向),你可以把这个广告系列设置为只展示在展示网络上,而且也无须给广告系列添加其他定向方法(例如主题定向或兴趣定向)。也就是说,在你的再营销广告系列中,你只需关注否定项目就可以了,例如不能转化的展示位置。

创建一个新展示广告系列时,有一个选项是创建一个再营销广告系列(如图10.8所示)。

图10.8 创建一个再营销广告系列

但是,如果你选择了这一选项,你将不能使用展示广告系列的所有功能,例如不能使用按地理位置设置竞价调整器。在大多数情况下,你最好使用所有功能为搜索网络或展示网络创建广告系列,而不要使用再营销广告系列选项。

创建仅用于再营销的新广告系列之后,导航至广告组选项卡,基于兴趣和再营销创建一个新的广告组(如图10.9所示)。

图10.9 创建一个兴趣和再营销广告组

你可以从广告组导屏为广告组添加你想要的再营销列表或自定义组合,保存广告组,创建自己的广告。如果想创建多个再营销广告组,只需重复这一过程即可。

如果想改变广告组的列表,比如改变所有展示网络的定向选项,可以导航至展示网络选项卡,点击“+定向”按钮。

如果你想在该广告组或广告系列中添加一些否定列表,便可以在“排除”下的定向选项中进行修改(如图10.10所示)。

图10.10 从一个广告组中排除一个再营销列表

现在你的广告只依据你的再营销列表展示。下一步导航到广告选项卡,创建与这一列表相关的其他广告。

创作广告之前请阅读Google的再营销政策
Google的再营销政策十分严格,如不阅读,很容易违反。例如,其中一条政策声明:不能声称知道别人的宗教信仰。有一个基督徒交友网站一直在广告文案中使用“基督徒交友”,这么做对于所有的广告组都是可行的,但是再营销就不行,因为这个广告文案列出了宗教信仰。你可以自己在https://support.google.com/adwordspolicy/answer/143465?hl=en.上查看这些政策。

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