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再营销:让访问者重返你的网站

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:27:25 134 0 搜索引擎优化

10.1 再营销:让访问者重返你的网站

再营销广告系列(在AdWords领域之外被称为再定向)可以根据你网站上访问者的行为向其展示广告。有些用户曾经访问过你的网站,对你的公司感兴趣但没有完成购买行为就离开了网站,接触这些客户最好的方法就是再营销。

再营销的优点是直接针对用户。你不必通过使用展示位置或关键词定向用户。再营销的另一优势就是,面向的用户不必一定是AdWords的访问者,你可以针对任何访问你网站的用户。这种方法有效地将AdWords同seo搜索引擎优化)效果或社会化营销综合在了一起。

首先,我们从概念上介绍一下再营销是如何运作的,以便让你了解其基本执行过程;然后再展开深入研究。理论上,再营销的基本流程如下。

  • 在AdWords上确定受众。
  • 在自己的网站上设置一个脚本或者稍微调整一下Google分析代码。
  • 创建一个定向个体用户的广告组。
  • 在用户访问脚本设置的页面时,向他们的浏览器中添加一个cookie。
  • 访问者离开你的网站,但是添加的cookie仍旧留在他们的浏览器中。
  • 这个访问者再次访问展示网络上的一个网站。
  • 可以根据他浏览器中的cookie向其推送广告,而无须考虑他当前正在浏览什么网站(假设这个网站在展示网络上)。
  • 如果幸运的话,这个用户会点击广告,重新回到你的网站,执行你所期望的操作。

执行再营销时,你也可以不使用AdWords代码,而是使用“Google Analytics”代码。两者总体的流程是相同的,在Google Analytics需要界定某些项目的内容。


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