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展示网络的最佳实践

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:27:23 135 0

9.6 展示网络的最佳实践

在展示网络中展示广告,可以增加展示次数,接触到没有进行搜索的用户,把你的产品和服务介绍给购买漏斗之外的用户,总之有助于增加业务展示度。换句话说,展示网络的接触范围非常广,你可以发现许多从来没有搜索过你的产品的新客户。通过实施展示广告系列,你可以把自己的产品介绍给大量没有听说过你的产品的网站浏览者。下面我们回顾一下使用展示网络时的要点。

  • 广告系列必须基于展示网络或搜索网络,不能在广告系列中综合使用这两个网络。
  • 创建基于关键词的广告组时,不要超过50个定向,肯定关键词和否定关键词的总数也不能超过50个。
  • 创建基于关键词的广告组时,使用和搜索相同的粒度广告组组织结构。
  • 在一个广告组中只定向一个兴趣或主题。
  • 如果你不希望展示广告的主题或兴趣,将其添加到“否定关键词”选项。
  • 注意不要在你的广告系列和广告组中添加过多否定关键词。如果想限制品牌的展示,可以使用网站分类选项阻止相应类别的网站或内容。
  • 如果你发现网站与你的实施目标不符,将它们从广告组或广告系列中排除。或者可以把他们添加到广告系列,作为自选展示位置,加强管理——专门写一份广告文案,为这一展示位置设置预算。关注平均转化成本。使用智能竞价时,点击付费和转化率没有平均转化成本重要。
  • 使用“展示网络”选项卡“展示位置”部分的“查看详情”选项,查看展示广告的URL。
  • 使用自选展示位置吸引特定网站上的用户,或这些网站上特定部分的用户。
  • 在富媒体广告和图片广告中只使用CPM竞价模式。如果你的主要目标是增加产品的认知度,通常使用CPM竞价模式。
  • 当你关注平均转化成本的竞价或者只采用文字广告时,采用CPC或CPA竞价模式。
  • 将自选展示位置广告组按主题分类,为展示广告的不同网站撰写针对性的广告文案。

本章只概述了创建展示广告系列的基础知识,提供了几种创建账号的方法,可以帮助你更好地利用展示网络。可以将定向方法结合使用或者为只浏览网站但没有转化行为的用户撰写特定的广告。在第10章中,我们将进一步深入研究附加功能和结构,促使展示广告系列的成功。

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