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使用展示广告规划师工具

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:27:22 146 0

9.5 使用展示广告规划师工具

展示广告规划师工具(如图9.33所示)贯穿本章,从导航和功能的角度来看,和第3章中讨论的关键词规划师工具十分相似。

图9.33 展示广告规划师概况

然而,展示广告规划师工具和关键词规划师工具的过滤器选项和数据显示选项有所不同,我们必须讨论一下。

如果点击界面左边的“过滤器”选项,你会看到一个过滤显示数据方法的列表(如图9.34所示)。

图9.34 展示广告规划师过滤器

选择广告格式  并不是所有供应商都支持所有的广告格式。如果你试着为图片广告找到新的展示位置,那么你将只会查看那些支持图片广告的网址。可以使用选择广告格式过滤器来查看只支持特定广告格式(比如文本广告、视频广告或图片广告)的展示位置。

只显示展开式的详细目录  特定的广告格式需要展开式的列表;只要用户的鼠标停在上面,这种广告就会展开。如果想找到支持展开式广告的展示位置,须使用展示广告规划师过滤器。

选择广告的尺寸  如果已经创建了一些特定的广告尺寸,就可以直接过滤出能够为这些广告尺寸提供位置的网站。

手机应用程序投放建议  如果你正在寻找手机应用程序展示位置,可以通过Android或iOS操作系统过滤。

展示广告规划师工具和关键词规划师工具的其他主要区别是显示的数据。使用关键词规划师工具,数据依据实际的搜索查询获得。使用展示广告规划师的数据则基于你选择的定向方法的展示次数。例如,如果你检查广告组建议界面(如图9.35所示)上的数据,会同时看到所有的广告组数据。如果导航到一个特定的广告组建议屏幕,显示的数据则是关于这个特定的广告组的。

图9.35 展示广告规划师广告组数据

可用的网络详细目录(每周)  可以按周或月显示数据。如果将数据改为每月显示,那么显示每周数据(例如,每周的展示次数)的一栏也将变为显示每月的数据,而不再显示每周的数据。

Cookie数据  这是可以为定向方法设置的cookie数量。请注意cookie并不意味着独立的用户。如果我在自己的手机浏览一个网站上你的广告,在Chrome浏览器(一个由Google公司开发的开源代码网页浏览器)上浏览你的广告,用火狐浏览器下载广告,然后又在电脑上用另一个浏览器浏览广告,我至少有了4个cookie。

年龄  这是根据未知用户的数据得出的各个年龄组的用户百分比。如果鼠标停在年龄数据上,就会出现一个弹出框,根据年龄范围显示cookie(如图9.36所示)。

图9.36 各个年龄段的cookie数据

性别  这是女性用户、男性用户和性别未知用户的百分比。可以把鼠标停在这个信息上查看每个性别类别的cookie数据。

设备  这一信息显示当前的定向选项将在什么设备上展示。此外,也可以将鼠标停留在这一信息上查看cookie数据。

除了可以查看全部计划数据,你也可以选择界面上的定向方法,查看每一项定向方法的详细数据(如图9.37所示)。

图9.37 查看定向方法数据

当导航到选项、广告组、关键词、兴趣、主题以及展示位置以后,这些数据将转而显示出你所有的想法(全部)或者只显示出选择的定向方法的想法。此外,你可以查看关于显示数据的一些数据。

广告组  一个推荐的广告组名称。

目录  推荐的广告组目录样本,可能包括展示位置、主题、兴趣或关键词。

Cookie/Wk  一周内推荐目录的cookie数量。

Impr./Wk  每个星期推荐目录的展示次数量。

点击进入广告组的目录,你可以查看推荐的定向方法的详细信息(如图9.38所示)。

图9.38中,网址和广告格式前两列的数据可能会根据你看到的数据类型而改变。例如,如果你正浏览投放数据,网址一列将包含网站;如果你正查看主题信息,网址列将包含主题。

图9.38 详细目录数据

如果你正在查看网址的数据,广告格式列就会显示出来。如果你正在查看其他定向方法的数据,例如主题或关键词定向数据,广告格式数据就不会显示出来,因为Google不清楚所有的网站以及这些关键词或主题可以利用这个工具在网址上显示的格式。

如果停留在广告格式图表上,你可以看到可支持的图片广告尺寸,以及这个网站是否接受文本和视频广告。

相关性表明推荐的方法与你的广告定向的匹配程度。例如,如果你有一个交易股票的网站,在提供实时股票更新的手机应用程序上投放广告是一个相关度很高的定向选择。相同的情况下,在《华尔街日报》的金融版做广告的相关性较低,因为金融版上涉及了所有股票信息,而不只有实时信息。如果在整个《华尔街日报》上投放广告,相关性会非常低,因为其他新闻版块的读者根本不会关心股票交易。要坚持用你最好的判断力决定定向选择和你公司的相关性;然而,在决定添加定向方法之前,有一种简单的方法可以得到一些快速相关数据。

Hist. CPM代表“历史CPM”。这是过去一周采用某种定向方法获得成功的广告CPM范围。在将网站添加到你的计划之前,如果你知道自己的目标CPM,就可以将此作为基准查看网站的CPM是否与你的目标CPM持平或低于你的目标CPM了。

获得每周cookie数据和每周展示次数据与之前提到的获得定向方法数据方法是一样的。

当你发现想要在账户中使用的定向方法,可以把它添加到你的计划中。你可以从广告组界面上添加一整个广告组建议,也可以在定向细分界面添加定向建议,例如,展示位置或关键词。添加或排除计划中的项目后,你可以看到计划更新后的数据(如图9.39所示)。

图9.39 计划信息

如果你打算在广告系列中使用广告频次控制,也可以在计划信息中设置频次控制(如图9.40所示)。当设置频次控制时,计划中的展示次数量和cookie数量可能都会随着设置的控制而改变。

图9.40 设置计划的广告频次

创建完计划,在将其保存到你的账户之前,可以将其删除、下载,也可以检查预算。把定向选项和新广告组保存到账户后,可以在这些广告组中创建广告,然后在展示网络上展示广告。

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