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确定否定展示关键词

kumb 外贸电商推广 2020-07-15 17:27:19 127 0

这些阻止选项都可以直接使用,但是否定关键词除外,在应用之前需要进行分析。否定关键词只是推荐展示位置,而不是决定展示位置,否定关键词大多会给展示广告服务带来不利的影响,因此,你也不希望有太多否定关键词。通过下面的方法可以确定否定关键词。

首先查看你的展示位置数据,根据每次行动成本和转化率,找到排名前10或前20的展示位置,然后找出最靠后的10个或20个展示位置。请注意,如果你的技术很娴熟,你可以使用更多的页面。

使用关键词密度分析工具分析这些页面,找出最好的网站和最差的网站中常用的关键词;也可以分析这些词在这些网站上出现的频率。

例如,在以下分析中(如图9.30所示),该个公司每次行动成本的目标是50美元;但每次行动成本在51美元到99美元之间也是可以接受的,但这不是理想数据。最后,他们未选择每次行动成本超过100美元的网站。

图9.30 最好和最差展示位置的关键词频率

因此,我们截取广告显示页面中的9个常见词汇,分析当每次行动成本低于50美元和高于100美元时,这些词在一个展示位置上出现的频率是多少。在这个案例中,“software”(软件)这个词出现在94个展示位置。其中一个展示位置的每次行动成本低于50美元,其余93个的每次行动成本超过100美元。因此,“software”一词便是较好的否定关键词。

在同一个案例中,当每次行动成本低于50美元时,“gates”(门)这个词出现在110个网站上,每次行动成本超过100美元时,出现了97次。尽管这个词在每次行动成本较高的网站上出现频率较高,但也经常出现在每次行动成本较低的网站上,因此不能将其确定为否定关键词。

尽管这种分析方法的工作量很大,但是它有助于确保只添加合适的否定展示关键词。


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